Disney Advertising está experimentando un crecimiento significativo mientras se prepara para la temporada navideña, proyectando un aumento del 15% en comparación con las ventas publicitarias del año pasado en Disney+. El 31 de octubre de 2024, la compañía anunció la expansión de sus patrocinios navideños para Disney+ a regiones fuera de América del Norte, dirigiéndose en particular a EMEA y América Latina. Este movimiento ilustra el compromiso de Disney de aumentar su alcance global y ofrecer a los anunciantes acceso a mercados diversos, donde marcas en sectores como bienes de consumo, atención médica y servicios financieros buscan conectar con una audiencia en constante expansión. Marcas de alto perfil como Chloé, Uber Eats y L’Oréal Paris ya han aprovechado los patrocinios interterritoriales de Disney, estableciendo aún más la presencia de la compañía como un actor clave en el panorama publicitario.
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Se espera que los consumidores interactúen de manera intensa con el contenido de Disney durante la temporada navideña, habiendo consumido más de 10 mil millones de horas de entretenimiento durante el mismo período el año pasado. Esta estadística resalta el inmenso potencial para los anunciantes de llegar a los consumidores en un momento en que se proyecta que el gasto minorista supere los 980 mil millones de dólares, según la Federación Nacional de Minoristas. La investigación interna de Disney ha indicado que una gran mayoría de sus espectadores planea mantener o aumentar sus presupuestos de compras este año, y muchos expresan una opinión favorable de los anuncios navideños y los utilizan como inspiración para sus decisiones de compra. John Campbell, VP senior de soluciones de entretenimiento y streaming en Disney Advertising, señaló que el objetivo de la compañía es encontrar un equilibrio entre la utilidad para los consumidores y experiencias celebratorias, posicionando a Disney como una fuente de alegría y positividad durante todo el año.
Además de la publicidad tradicional, los mercadólogos están colaborando cada vez más con Disney para crear campañas integrales que abarquen patrocinios, contenido co-maridado y estrategias en redes sociales. La efectividad de estas campañas se evidenció con los recientes éxitos, como el patrocinio de Hershey en Halloween, que generó un retorno de la inversión dos veces superior. Mucinex, por su parte, hizo historia con sus integraciones de canal cruzado en Huluween y la programación de Halloween de Freeform, mostrando cómo las marcas pueden aprovechar las ofertas de contenido únicas de Disney para maximizar su impacto. Campbell enfatizó que las marcas están involucrándose activamente con Disney para sus campañas navideñas, reflejando una fuerte demanda de oportunidades publicitarias innovadoras.
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Como un jugador líder en el ámbito de los medios deportivos, Disney posee una parte significativa de las impresiones deportivas durante la temporada navideña, capitalizando estratégicamente eventos clave como los partidos de fútbol universitario. Esto permite a las marcas en retail y bienes de consumo empaquetados conectarse con audiencias dedicadas durante períodos de compras de alto tráfico. Danielle Brown, VP senior de soluciones de marcas deportivas, indicó que Disney está creando nuevas oportunidades para que las marcas se conecten con los consumidores a través de técnicas de marketing integradas, como códigos QR comprables durante eventos deportivos. Aprovechando su impulso, las operaciones de streaming combinadas de Disney reportaron una ganancia operativa de 47 millones de dólares en el tercer trimestre, una inversión significativa que subraya la efectividad de sus estrategias publicitarias. Con una tasa de crecimiento de más del 20% en anunciantes nacionales y un impresionante aumento en los ingresos programáticos, Disney está bien posicionada para aprovechar su extensa biblioteca de contenido y sus afiliaciones deportivas para impulsar el éxito publicitario durante las festividades.
