Christian Dior eleva las pruebas virtuales a un nivel de lujo
Christian Dior Couture está innovando en la forma en que los clientes experimentan sus productos de lujo. En colaboración con Perfect Corp. y la plataforma de medios Teads, la marca implementó con éxito una prueba virtual (VTO) para sus aretes de alta gama. Esta experiencia de vanguardia permitió a los consumidores ver cómo se verían los aretes en la comodidad de sus teléfonos inteligentes, sin necesidad de visitar una tienda física.
La campaña, que se desarrolló entre julio y agosto del año pasado en Estados Unidos, Corea del Sur, Hong Kong y Japón, superó las expectativas. Los resultados clave destacaron un aumento significativo en el recuerdo publicitario (43%), el vínculo con la marca (62%) y la intención de compra (36%) entre los consumidores. Además, la activación generó entusiasmo, con un 12% más de usuarios ansiosos por compartir su experiencia y un impresionante aumento del 17% en la percepción de la marca como premium.
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Pero, ¿qué hizo que esta campaña de VTO fuera tan exitosa? La respuesta radica en el control meticuloso que ejercieron Dior y Teads sobre toda la experiencia. En lugar de depender de las plataformas de redes sociales, la VTO se implementó en sitios web de editores de alto nivel como Condé Nast. Esto garantizó que la experiencia se mantuviera en un entorno acorde con la imagen de lujo de Dior.
Teads también desarrolló internamente la tecnología VTO, lo que les permitió garantizar la precisión del color, el brillo y el ajuste de los aretes virtuales. Esto fue crucial para garantizar que la experiencia virtual fuera lo más cercana posible a probárselos en persona, un factor especialmente importante para artículos de lujo como las joyas.
El éxito de esta campaña marca un precedente para el futuro de las pruebas virtuales en el mundo del lujo. Teads y Dior ya están colaborando en nuevos proyectos VTO para productos cosméticos, donde la precisión del color es igualmente importante. Pero su visión se extiende más allá. Están explorando formas innovadoras de incorporar pruebas virtuales de fragancias y otras experiencias sensoriales a la experiencia online, rompiendo las barreras de lo digital y llevando las pruebas virtuales a un nivel completamente nuevo.
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Christian Dior y Teads han demostrado que las pruebas virtuales no tienen por qué sacrificar la experiencia de lujo. Al centrarse en el control, la precisión y la colaboración con socios de renombre, han creado una experiencia VTO que no solo es atractiva para los consumidores sino que también fortalece la imagen de la marca. Esta iniciativa pionera sienta las bases para el futuro de las ventas online en el sector del lujo, donde las experiencias virtuales pueden ser tan cautivadoras e impresionantes como las visitas a las tiendas físicas.
