Coca-Cola ha lanzado su campaña de verano para los Juegos Olímpicos con un enfoque distintivo en los abrazos, destacando este gesto como un símbolo universal de aceptación e inclusión, según un comunicado de prensa. El anuncio principal, titulado «Es mágico cuando el mundo se une», presenta a las nadadoras Lilly King, Kaylene Corbett, Annie Lazor y Tatjana Schoenmaker abrazándose, haciendo referencia a un momento significativo de los Juegos de verano anterior. En este anuncio, se muestra cómo los espectadores casuales imitan a los atletas y comienzan a abrazar a las personas a su alrededor, propagando así el mensaje de unidad y conexión.
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Para complementar esta campaña, los diseños de empaques limitados para los Juegos Olímpicos presentan ilustraciones de la mitad de un abrazo, creando un abrazo completo cuando dos latas de Coca-Cola se juntan. Los anuncios exteriores, contenido social y digital también forman parte de este esfuerzo mayor que promueve la unión en un momento de divisiones exacerbadas en la sociedad actual.
Lo que distingue esta campaña olímpica de Coca-Cola es su enfoque en la inclusión y la expresión de afecto, especialmente en un contexto donde el contacto físico ha sido desalentado debido a la pandemia de COVID-19 en ocasiones anteriores. La marca busca personificar la inclusión a través de gestos de amor hacia rivales deportivos y desconocidos por igual, en un momento en el que la sociedad enfrenta desafíos y tensiones.
Con el trasfondo de recientes eventos políticos controvertidos en países como Francia y el Reino Unido, así como el comienzo de campañas electorales en otros lugares como Estados Unidos, la creatividad y los conceptos de marcas como Coca-Cola se ponen a prueba para ver si pueden ayudar a mitigar la ansiedad de los consumidores en un momento de incertidumbre global. Las latas de edición especial no solo fomentan la conexión mediante la unión de dos latas para formar un abrazo, sino que también invitan a las personas a reunirse, compartir una bebida y un abrazo, promoviendo así la unión y solidaridad.
El anuncio principal, inspirado en un conmovedor momento de los Juegos Olímpicos de Verano de 2020 en Tokio (celebrados en 2021 debido a los retrasos causados por la pandemia), recrea la escena en la que la nadadora sudafricana Tatjana Schoenmaker batió el récord mundial de 200 metros braza, siendo felicitada por sus compañeras Kaylene Corbett y las rivales estadounidenses Lilly King y Annie Lazor con un abrazo que simbolizaba camaradería y respeto deportivo. Este gesto inspirador desencadena una ola de abrazos alrededor del mundo en el comercial de Coca-Cola, donde los espectadores imitan este acto de amor y unidad.
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Incluida en la plataforma de marca más amplia de Coca-Cola, «Verdadera Magia», esta campaña se alinea con el objetivo de la empresa de fomentar la conexión humana y resaltar la importancia de la empatía y el afecto en un mundo cada vez más fragmentado. Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, Coca-Cola busca transmitir un mensaje de unión y solidaridad a través de esta campaña, utilizando los abrazos como un medio para promover valores universales de amor y aceptación.
