En el prestigioso festival Cannes Lions 2024, se destacó la creatividad y la innovación en las campañas publicitarias, especialmente en el ámbito de la sostenibilidad y la responsabilidad social. Una de las campañas más galardonadas fue «Recycle Me», desarrollada por Ogilvy Nueva York para Coca-Cola, que recibió el codiciado Grand Prix. En esta campaña, se propuso una innovadora forma de promover el reciclaje y la reducción de residuos al involucrar al propio logotipo de la marca.
La idea principal detrás de «Recycle Me» era desafiar la percepción tradicional de que el logotipo de una marca es intocable. A través de piezas gráficas como «Pressed», «Twisted» y «Squashed», se mostraba cómo incluso al deformar el logotipo de Coca-Cola mediante el reciclaje, este seguía siendo reconocible. Esta estrategia creativa no solo promovía la importancia del reciclaje, sino que también destacaba el compromiso de Coca-Cola con la sostenibilidad a través de su iniciativa «World Without Waste», que busca reducir la huella ambiental de la marca.
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Además de la campaña de Coca-Cola, otras destacadas en la categoría Print & Publishing en Cannes Lions 2024 incluyeron:
- «Find your summer» de Lola Mullenlowe para Magnum, que desestacionalizaba el consumo de helados mostrando cómo disfrutar del verano en cualquier momento.
- «The most famous» de Gut Miami para Stella Artois, que presentaba a David Beckham en divertidas y creativas poses para destacar la cerveza de la marca.
- «Thanks for Coke-Creating» de VML Nueva York, Kansas City y Sao Paulo para Coca-Cola, que celebraba las interpretaciones locales del logotipo de la marca en bares y pequeños comercios alrededor del mundo.
- «Braided History» de DDB Puerto Rico para L’Oréal Puerto Rico, que celebraba la cultura africana y abogaba por la inclusión y la identidad a través de peinados tradicionales.
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Estas campañas no solo demostraron la creatividad y la relevancia de la publicidad en la actualidad, sino que también pusieron de manifiesto la importancia de utilizar la plataforma publicitaria para promover valores positivos como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión en la sociedad.
