Burger King ha celebrado su 40 aniversario en Corea del Sur con una campaña innovadora y atractiva que ha resonado profundamente entre los consumidores, generando un notable aumento en las ventas de sus restaurantes. La iniciativa, conocida como «Tattoo King», se llevó a cabo en diversas ubicaciones de Seúl y en las playas del país, donde la marca ofreció a los fanáticos la oportunidad de hacerse tatuajes temporales inspirados en sus icónicas llamas y parrillas. Esta estrategia no solo conmemoró el legado de Burger King en Corea, sino que también estableció una conexión emocional con los clientes, permitiéndoles llevar un símbolo de la marca en su piel.
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Desarrollada por Cheil Worldwide, la campaña se enmarca dentro del proyecto «Flame-Grilled Taste», que destaca la esencia de la cocina a la parrilla que ha definido a Burger King desde su llegada al país en 1984. Durante los meses de julio y agosto, un personaje llamado «Tattoo King» recorrió áreas populares como Haeundae en Busan y Gangnam en Seúl, donde los transeúntes podían elegir entre 50 diseños de tatuajes. Estos diseños no solo eran visualmente atractivos, sino que también incluían códigos de barras que podían ser escaneados en los restaurantes de Burger King para canjear recompensas, como una Whopper y una bebida gratis. Esta combinación de arte corporal y recompensas incentivó a los consumidores a participar en la campaña, creando un sentido de comunidad y celebración en torno a la marca.
La tinta utilizada para los tatuajes era de origen cosmético y lavable, lo que garantizaba la seguridad de los participantes y permitía que los tatuajes fueran temporales. Esto fue un aspecto crucial de la campaña, ya que muchos consumidores pueden ser reacios a hacerse tatuajes permanentes, pero la opción de un diseño temporal y seguro resultó atractiva. La campaña no solo atrajo a residentes locales, sino también a turistas e influencers, lo que amplificó su alcance y visibilidad. Según datos proporcionados por Burger King Corea, alrededor de 8,000 personas se hicieron el tatuaje durante la campaña, lo que demuestra el interés y la participación del público.
El impacto de la campaña fue significativo, ya que las ventas en los restaurantes de Burger King aumentaron hasta un 208% en comparación con la semana anterior. Este aumento en las ventas no solo refleja el éxito de la campaña en términos de participación del cliente, sino que también subraya la efectividad de las estrategias de marketing que combinan la experiencia del cliente con incentivos tangibles. La difusión del «Whopper Tattoo» se realizó a través del sitio web oficial de Burger King Corea, sus canales de redes sociales y la aplicación móvil, lo que permitió que la campaña llegara a una audiencia más amplia y diversa.
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Un representante de marketing de Burger King Corea comentó sobre la campaña, afirmando que la marca ha estado «cocinando a la parrilla desde 1984 en Corea del Sur» y que han estado llevando a cabo campañas que elevan el «Flame-Grilled Taste» al siguiente nivel para celebrar su 40º año en el país. Esta celebración no solo se trata de un hito en la historia de la marca, sino también de un compromiso continuo con la innovación y la conexión con los consumidores. En resumen, la campaña «Tattoo King» no solo ha sido un éxito en términos de ventas, sino que también ha fortalecido la relación de Burger King con sus clientes, creando una experiencia memorable y significativa que perdurará en la mente de los consumidores.
