Amazon se prepara para el futuro sin cookies con su proyecto ID++
El mundo de la publicidad digital se enfrenta a un cambio significativo con la desaparición gradual de las cookies de terceros y los identificadores de dispositivos móviles. Esto supone un reto para las empresas que necesitan segmentar y medir sus campañas publicitarias de forma efectiva. En este contexto, Amazon está desarrollando una solución interna, llamada ID++, que se asemeja al «Privacy Sandbox» de Google, con el objetivo de mitigar el impacto de esta pérdida de información y seguir ofreciendo publicidad personalizada en un entorno sin cookies.
ID++ no es un identificador único: A diferencia de las soluciones de otras empresas como The Trade Desk, ID5 o Lotame, que se basan en identificadores únicos para rastrear a los usuarios, ID++ no contempla la creación de un identificador universal. En su lugar, se centra en desarrollar un conjunto de herramientas y tecnologías que permitan a anunciantes y editores trabajar de forma conjunta y segura para segmentar la publicidad y medir su efectividad.
Colaboración y privacidad, pilares fundamentales: El proyecto ID++ se basa en la colaboración entre anunciantes y editores. Esta colaboración se materializa a través de «data clean rooms», entornos seguros donde ambas partes pueden compartir datos de forma agregada y sin revelar información personal de los usuarios. Esto permite a los anunciantes llegar a audiencias segmentadas sin necesidad de recurrir a identificadores individuales.
No es una novedad, pero sí una apuesta clara: Aunque el proyecto ID++ se ha hecho público recientemente a través de una oferta de empleo, Amazon ya ha realizado avances en esta línea. La compañía ha impulsado iniciativas como «Amazon Publisher Services», que facilitan la colaboración entre anunciantes y editores de forma segura.
Un movimiento estratégico: La inversión de Amazon en ID++ no solo responde a la necesidad de adaptarse al entorno sin cookies, sino que también representa una apuesta estratégica para posicionarse como líder en «ad-tech» (tecnología publicitaria). Al ofrecer soluciones innovadoras que respeten la privacidad de los usuarios, Amazon busca ganar terreno en un mercado altamente competitivo.
Un futuro incierto: Aunque ID++ aún se encuentra en una fase inicial, supone un paso importante para Amazon en el camino hacia un futuro sin cookies. Sin embargo, el éxito de este proyecto dependerá de varios factores, como la adopción por parte de la industria y la aprobación de las autoridades regulatorias.
En conclusión, el proyecto ID++ de Amazon es una respuesta proactiva al desafío que plantea el entorno sin cookies. Con su enfoque en la colaboración y la privacidad, ID++ representa una apuesta por el futuro de la publicidad digital personalizada.
