«El primer Upfront de Amazon promete publicidad de embudo completo a escala para todos»
El artículo describe el debut de Amazon en la semana de Upfronts, un evento clave en la industria publicitaria televisiva donde las empresas presentan sus planes de programación y publicidad a las marcas y agencias. Amazon busca hacerse un hueco entre los titanes de los medios tradicionales como Disney y NBCUniversal, enfatizando su escala, capacidades de medición y enfoque de embudo completo para la publicidad.
El arma secreta de Amazon: Alcance y escala masiva
Amazon resalta su ventaja principal: la audiencia. Prime Video cuenta con un promedio mensual de 200 millones de clientes globales con publicidad, superando a cualquier otro servicio de streaming. Esto brinda a los anunciantes un acceso sin precedentes a un público masivo.
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Más allá del alcance: una audiencia comprometida
Amazon va más allá de los números. Enfatiza que su audiencia no solo es grande, sino que también está comprometida. Son espectadores apasionados por la programación diversa de Amazon, que incluye deportes en vivo, series y películas. Esto significa que los anuncios tienen el potencial de llegar a un público receptivo.
Publicidad de embudo completo: de la consideración a la compra
Un diferenciador clave de Amazon es su capacidad de publicidad de embudo completo. Al ser líder en comercio electrónico, Amazon Ads puede conectar el conocimiento de marca y los objetivos publicitarios con resultados de ventas y crecimiento de categoría para las marcas. En otras palabras, Amazon puede llevar a los espectadores desde el descubrimiento de un producto hasta su compra final dentro de su ecosistema.
Nuevas apuestas en contenido original
Para competir con los estudios tradicionales, Amazon anunció contenido original de peso pesado para Prime Video. Esto incluye una secuela de «Road House», una serie de «Spider-Man Noir» protagonizada por Nicolas Cage y una serie de «Tomb Raider». Estas series aprovechan la nostalgia y la popularidad de franquicias existentes para atraer espectadores.
Más allá del streaming: expandiendo el alcance publicitario
Amazon no se limita al streaming. Amazon Music Live ha experimentado un enorme crecimiento en la audiencia, y la compañía está lanzando The Glitch, mundos de juego personalizados por la marca dentro de Fortnite. Esto demuestra el compromiso de Amazon por diversificar sus canales publicitarios y llegar a los consumidores en los espacios que frecuentan.
Nuevas herramientas para los anunciantes
Para mejorar la experiencia publicitaria, Amazon anunció tres nuevos formatos de anuncios de TV en streaming que aumentan la interactividad y la capacidad de compra. Esto permite a los anunciantes crear experiencias de marca más atractivas y fomentar la acción directa por parte de los espectadores.
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En pocas palabras, Amazon está haciendo una declaración
El primer Upfront de Amazon marca su llegada como un jugador importante en el panorama publicitario televisivo. Con su escala masiva, audiencia comprometida, enfoque de embudo completo y diversas opciones publicitarias, Amazon ofrece una propuesta atractiva para las marcas que buscan maximizar el alcance y el impacto de sus campañas. Si logra cumplir sus promesas, Amazon podría convertirse en un serio rival para los establecidos en la industria publicitaria.
