La DANA reconfigura el panorama de la distribución alimentaria en Valencia y Murcia. El impacto de la DANA en la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia ha dejado una huella profunda no solo en el tejido social y económico de estas regiones, sino también en el comportamiento de los consumidores y en el panorama de la distribución alimentaria. Un reciente informe de Algori revela cómo este evento meteorológico ha reconfigurado el liderazgo en el sector, con Lidl y Mercadona emergiendo como los grandes ganadores.
La DANA reconfigura el panorama de la distribución alimentaria
Antes de la DANA, Consum y Carrefour lideraban el crecimiento en cuota de mercado en volumen en Valencia y Murcia. Sin embargo, a partir de la semana 44, coincidiendo con el impacto del fenómeno meteorológico, Lidl ha tomado las riendas del mercado, experimentando un crecimiento del 0,6% en su cuota de mercado en volumen en las últimas tres semanas. Por su parte, Mercadona ha seguido de cerca, con un crecimiento del 0,1%.
Este cambio de tendencia se explica en gran medida por la capacidad de adaptación de Lidl y Mercadona a las nuevas circunstancias. Ambas cadenas han demostrado una mayor agilidad en la gestión de la crisis, garantizando el suministro de productos básicos y ofreciendo promociones atractivas a los consumidores.
Consum y Carrefour, afectadas por la DANA
Por el contrario, Consum y Carrefour han visto resentidas sus cuotas de mercado como consecuencia de la DANA. Consum ha perdido 2,2 puntos porcentuales en su cuota de mercado en volumen en las últimas tres semanas, mientras que Carrefour ha experimentado un descenso del 0,8%. Este retroceso se debe, en parte, a dificultades en la cadena de suministro y a una menor disponibilidad de productos en algunos de sus establecimientos.
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Mayor penetración de Lidl, Mercadona y Carrefour
Además de ganar cuota de mercado en volumen, Lidl, Mercadona y Carrefour también han incrementado su penetración, es decir, el número de consumidores que compran en sus tiendas. En las últimas semanas, Lidl ha registrado un crecimiento del 1,3% en su penetración, seguido de Mercadona con un 2,4% y Carrefour con un 0,1%.
Este aumento de la penetración se explica por la mayor atracción de estos retailers hacia nuevos consumidores, que han valorado su oferta y su capacidad de respuesta ante la crisis.
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A pesar del impacto de la DANA, el mercado de gran consumo en Valencia y Murcia muestra signos de recuperación. En las últimas tres semanas, el crecimiento en volumen ha sido del 4,1%, un porcentaje superior al 3% registrado antes de la crisis. Esto indica que los consumidores están retomando sus hábitos de compra y que la economía de la región se está recuperando gradualmente.
La DANA ha acelerado un proceso de transformación en el sector de la distribución alimentaria en Valencia y Murcia, consolidando el liderazgo de Lidl y Mercadona y poniendo a prueba la resiliencia de otros actores como Consum y Carrefour. Las cadenas que han sabido adaptarse mejor a las nuevas circunstancias y ofrecer una mayor valor a los consumidores han sido las grandes beneficiadas de esta crisis.
