Black Friday en España: Análisis de las Tendencias de Consumo. El Black Friday se ha consolidado como uno de los eventos comerciales más importantes del año en España. En 2023, según los datos de Aecoc Shopperview y ShopFully, el interés por este día de descuentos sigue siendo elevado, aunque con algunas variaciones respecto a años anteriores.
Perfil del consumidor del Black Friday en España
- División generacional: Los jóvenes entre 18 y 24 años son los más entusiastas, mientras que los mayores de 55 años muestran un mayor escepticismo.
- Presupuesto: El gasto promedio previsto es de 185 euros, con un 59% de los consumidores limitando su presupuesto a 200 euros.
- Motivaciones: La compra de regalos de Navidad y la adquisición de productos a precios reducidos son las principales motivaciones.
- Canales de compra: Predomina la compra online, especialmente entre los más jóvenes.
Los productos más buscados durante el Black Friday son:
Ropa, calzado y complementos: El 63% de los consumidores buscará ofertas en estas categorías.
Informática, telefonía y electrodomésticos: Un 51% de los consumidores está interesado en estos productos.
Droguería, perfumería y cuidado personal: Un 32% de los consumidores buscará descuentos en estas categorías.
¿Por qué los consumidores participan en el Black Friday?
- Ahorrar dinero: La mayoría de los consumidores busca aprovechar los descuentos para adquirir productos a precios más bajos.
- Comprar regalos de Navidad: El Black Friday se ha convertido en una oportunidad para adelantar las compras navideñas.
- Probar nuevos productos: Algunos consumidores aprovechan las ofertas para adquirir novedades.
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¿Por qué algunos consumidores no participan?
- Desconfianza en las ofertas: Algunos consumidores consideran que los descuentos no son lo suficientemente atractivos.
- Inflación: El aumento de los precios ha reducido el poder adquisitivo de algunos consumidores.
- Falta de tiempo: La falta de tiempo para comparar ofertas desalienta a algunos compradores.
Tendencias en el comportamiento del consumidor
- Planificación anticipada: Un 43% de los consumidores comienza a buscar ofertas con una o dos semanas de antelación.
- Compras impulsivas: Un 36% de los consumidores realiza compras el mismo día del Black Friday, especialmente online.
- Mayor interés en la sostenibilidad: Aunque no se menciona explícitamente en los estudios, es probable que cada vez más consumidores busquen opciones sostenibles y marcas comprometidas con el medio ambiente.
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El Black Friday sigue siendo un evento comercial relevante en España, especialmente entre los jóvenes. Sin embargo, la creciente conciencia sobre el consumo responsable y la inflación están generando un cambio en el comportamiento de los consumidores. Las marcas y retailers deben adaptarse a estas nuevas tendencias y ofrecer propuestas de valor que vayan más allá de los descuentos, como experiencias de compra personalizadas y productos sostenibles.
