Walmart apuesta por la moda virtual, conquista a la nueva generación en ZEPETO con su última colección No Boundaries, el gigante minorista estadounidense, continúa liderando el camino en el mundo de la moda virtual con el lanzamiento de su segunda colección No Boundaries en ZEPETO, una de las plataformas de metaverso más populares del mundo. Este movimiento estratégico subraya el compromiso de la compañía de conectarse con las nuevas generaciones en los espacios digitales donde pasan gran parte de su tiempo.
Moda virtual: un puente hacia la conexión generacional
El nuevo lanzamiento incluye diez versiones virtuales de prendas reales de la colección de invierno No Boundaries (NoBo), diseñadas para permitir a los usuarios de ZEPETO experimentar con su estilo en el mundo digital. Como complemento, Walmart ha añadido un llamativo fondo de videocabina denominado “cozy chalet”, un espacio interactivo en el que los usuarios pueden crear y compartir contenido con sus amigos.
Además, Walmart colaboró con la creadora de ZEPETO TuLiP TLP para diseñar tres artículos de edición limitada inspirados en la colección de invierno. Esta asociación destaca cómo el minorista está trabajando directamente con los talentos del metaverso para impulsar la creatividad y atraer a audiencias jóvenes.
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Innovación que conecta con las nuevas audiencias
Justin Breton, director de Innovación de Marketing de Marca en Walmart, explicó el propósito detrás de esta iniciativa:
“Tal vez este tipo de activación no resuene contigo, pero conecta profundamente con los más de 20 millones de usuarios activos mensuales en ZEPETO. Es un ejemplo de cómo estamos alcanzando a la próxima generación de clientes en los espacios en línea donde se encuentran, permitiéndoles descubrir, probar y expresarse con moda virtual. Todo esto se traduce en amor por la marca y una mayor intención de compra en el mundo real.”
Este enfoque innovador no solo posiciona a Walmart como una marca visionaria, sino que también le permite experimentar con nuevas estrategias para fidelizar a las generaciones más jóvenes.
Moda virtual en los Premios de Innovación RTIH 2024
La moda virtual y su impacto en la industria minorista fue un tema destacado en la sexta edición de los Premios de Innovación RTIH 2024, celebrados recientemente en Londres. Estos premios, patrocinados por empresas como Vista Technology Support, Scala y Brightpearl by Sage, reconocen las innovaciones tecnológicas que están transformando el panorama omnicanal global.
En su discurso de bienvenida, Scott Thompson, fundador y editor de RTIH, elogió las propuestas revolucionarias presentadas este año:
“En esta edición, hemos visto avances significativos en áreas como tiendas sin cajas, cadenas de suministro automatizadas, experiencias inmersivas, entregas bajo demanda, programas de lealtad de nueva generación y tecnologías verdes. Estas innovaciones no solo son emocionantes, sino que también ofrecen soluciones prácticas que mejoran la eficiencia y la rentabilidad operativa en todos los aspectos.”
Por qué Walmart está apostando por el metaverso
La incursión de Walmart en plataformas como ZEPETO no es casualidad. Según estudios recientes, las generaciones más jóvenes, en particular la Generación Z y los Millennials, pasan un tiempo considerable en mundos virtuales, explorando nuevas formas de interactuar y consumir contenido. La moda virtual no solo les ofrece una forma de expresarse, sino que también refuerza el vínculo emocional con las marcas que lideran estas iniciativas.
El éxito de Walmart en esta estrategia se debe a varios factores clave:
- Adaptación a nuevas tendencias: Al crear colecciones digitales, la compañía demuestra su capacidad para adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes.
- Colaboración con creadores digitales: Asociarse con talentos como TuLiP TLP fortalece su presencia en la comunidad y asegura que sus lanzamientos sean auténticos y relevantes.
- Experiencias inmersivas: La integración de elementos interactivos, como el fondo “cozy chalet”, fomenta la participación activa de los usuarios y genera un impacto duradero.
El impacto en el mundo real
Aunque estas colecciones están diseñadas para el entorno virtual, su influencia trasciende al mundo físico. La moda virtual sirve como un trampolín para atraer clientes hacia los productos reales, creando un círculo virtuoso entre la experiencia digital y las ventas tradicionales.
Breton lo resume así:
“La moda virtual es más que una tendencia; es una herramienta poderosa para generar amor por la marca y fomentar la intención de compra. Al ofrecer estas experiencias, estamos construyendo conexiones significativas con nuestros clientes, tanto en el metaverso como en nuestras tiendas físicas.”
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El futuro de Walmart en el metaverso
Con esta segunda colección en ZEPETO, Walmart demuestra que su visión de futuro incluye una presencia sólida en el metaverso. A medida que más marcas exploren esta frontera digital, Walmart está posicionándose como un líder innovador, listo para enfrentar los desafíos y oportunidades que surgen en este espacio dinámico.
Este enfoque estratégico, centrado en la moda virtual y las experiencias interactivas, no solo impulsa su relevancia entre los consumidores más jóvenes, sino que también refuerza su compromiso de mantenerse a la vanguardia en un mundo minorista en constante evolución.