Premios Kantar Creative Effectiveness Awards, las mejores 10 creatividades según los consumidores españoles
Los Premios Kantar Creative Effectiveness Awards han vuelto a destacar este año, reconociendo las campañas publicitarias más efectivas y creativas en España. En la reciente edición de 2024, marcas icónicas como Burger King, ColaCao Batidos de Pascual, Cruzcampo, Desperados, Gusanitos, Heineken, Nespresso, Prime Video, Puleva y Voll-Damm se han alzado como ganadoras, demostrando su capacidad para conectar con los consumidores de manera memorable y efectiva.
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Tendencias en Creatividad Publicitaria
El panorama de la publicidad creativa ha sido moldeado por cinco tendencias principales en el último año, destacando la consistencia, teatralidad/dramatismo, humor, sinceridad y valentía. Estas tendencias no solo han sido observadas a nivel nacional, sino que también reflejan movimientos internacionales en la industria publicitaria.
Ganadores Destacados
Burger King (TV) Burger King brilló con su campaña «Brutal Big Bang», una pieza para televisión que captura el tono irreverente de la marca con humor inteligente. La campaña no solo promociona un nuevo producto de manera efectiva, sino que también fortalece la identidad de la marca a largo plazo.
ColaCao Batidos de Pascual (TV) Con la campaña «No pares de ser unic@», ColaCao Batidos de Pascual abordó el bullying con valentía, conectando profundamente con el público adolescente y sus familias. Esta campaña no solo fue efectiva en la construcción de la marca, sino que también resonó emocionalmente.
Cruzcampo (TV) «Cruzcampo de barril» mantuvo su consistencia en la comunicación de marca con la campaña «Gitana», destacando las propiedades únicas del producto mientras refuerza los valores arraigados de la marca.
Desperados (Print) La creatividad «Aguardientes» de Desperados en medios impresos fue un ejemplo destacado de cómo utilizar elementos visuales para diferenciarse y comunicar la esencia de la marca de manera efectiva.
Gusanitos (Digital) La campaña digital «Recuerdos de Gusanitos» emocionó a los consumidores al conectar con nostalgia, posicionando la marca como un símbolo de conexión familiar a través de generaciones.
Nespresso (TV) Nespresso continuó su tradición de campañas ganadoras con una narrativa humorística y consistente, protagonizada por George Clooney, Julia Garner y Simone Ashley, que atrajo tanto la atención como la lealtad de los consumidores.
Prime Video (Print) Con la serie «Romancero», Prime Video capturó la imaginación del público joven con un enfoque dramático y misterioso que resuena profundamente en su audiencia.
Puleva (TV) «Puleva Cucú» demostró cómo una campaña puede ser creativa y efectiva al mismo tiempo, utilizando la simplicidad y la conexión emocional para comunicar mensajes importantes sobre el crecimiento saludable de los niños.
Voll-Damm (TV) La campaña «Los 5 pasos de Voll-Damm» combinó dramatismo y humor para enseñar la elaboración perfecta de una caña, destacando la autenticidad y el compromiso de la marca con la calidad.
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Lluis Casas, Head of Creative de Kantar Insights España, enfatizó la importancia del pretest LINK+ en la maximización del retorno de inversión publicitaria al garantizar que las creatividades no solo resuenen con el público objetivo, sino que también impulsen las métricas de construcción de marca.
Los Kantar Creative Effectiveness Awards son un testimonio del poder de la creatividad efectiva en el marketing moderno, donde las marcas no solo buscan captar la atención, sino también construir relaciones duraderas con los consumidores a través de historias auténticas y emocionalmente resonantes.
