Vestuario masculino y cervezas en los consumidores chilenos
Dentro de los grupos etarios que más compran estas categorías se encuentran las personas entre 35 a 49 años en el caso del vestuario masculino, y 50 a 69 años para las cervezas.
En Chile, la adquisición de vestuario masculino y cervezas como regalo en fechas destacadas para el usuario masculino vienen en aumento. Kantar división Worldpanel ha analizado estas categorías, que destacan entre las opciones de compra.
Para el vestuario masculino, las unidades adquiridas en regalo han aumentado del 31,9% en junio de 2022 al 44,4% en junio de 2024. Este incremento se debe en parte a las campañas de marketing que promueven estos productos como opciones de regalo, así como a un cambio en las preferencias de los consumidores que buscan regalos prácticos y estilosos.
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En cuanto a las cervezas, las unidades adquiridas en regalo en junio de 2022 fueron del 30,1%, aumentando al 39,9% en el mismo mes de 2023. “El aumento en la compra de vestuario masculino y cerveza podría estar influenciado por las campañas de marketing que destacan estos productos como ideales para regalar. También puede reflejar un cambio en las preferencias de los consumidores, que buscan regalos prácticos y festivos”, explicó Marlis Riedel, New Business Director de Kantar división Worldpanel.
El estudio también revela datos interesantes sobre los segmentos demográficos que impulsan estas tendencias. Para el vestuario masculino, han ganado importancia en la cantidad de unidades adquiridas en regalo especialmente entre los consumidores de los niveles socioeconómicos C2 y C3, con una notable presencia en el grupo de edad de 35 a 49 años. Por otro lado, la compra de cervezas ha sido impulsada principalmente por consumidores de los niveles socioeconómicos C3 y DE, particularmente entre los 50 y 69 años.
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El estudio de Kantar división Worldpanel subraya cambios significativos en las preferencias de compra en Chile, con un incremento notable en la adquisición de vestuario masculino y cervezas. Estos datos no solo reflejan las tendencias actuales del mercado, sino que también proporcionan una guía estratégica para los comerciantes en la planificación de sus ofertas y promociones.
