Los españoles se preparan para viajar en Navidad pese a inflación
El comportamiento del viajero español muestra un panorama optimista para la próxima temporada navideña. Según un estudio de la consultora Appinio presentado en el Best!N Travel Marketing Summit, el 84% de los españoles tiene previsto viajar estas fiestas, a pesar del incremento de los precios en el sector. Este porcentaje refleja un fuerte interés por el turismo y el ocio, destacando las visitas familiares y los destinos nacionales como los más populares.
Más de la mitad de los encuestados, un 55%, afirmó que viajará durante las festividades navideñas. Dentro de este grupo, el 39% optará por hacerlo durante el fin de semana de Navidad (22 al 26 de diciembre), mientras que un 30% elegirá el periodo de Año Nuevo.
En cuanto a los destinos, Madrid lidera las preferencias con un 22%, seguida de cerca por Andalucía (21%) y Canarias (14%). Estas elecciones demuestran la relevancia del turismo nacional, que no solo ofrece una diversidad de experiencias, sino que también se adapta a presupuestos variados, favoreciendo a quienes buscan evitar grandes desembolsos en viajes internacionales.
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El transporte también juega un rol crucial en la planificación. El coche es el medio preferido por el 48% de los viajeros, mientras que el avión y el tren son seleccionados por el 47% y el 24%, respectivamente. Estas cifras reflejan un equilibrio entre comodidad y costo en las decisiones de transporte.
El aumento de los costos no ha pasado desapercibido para los viajeros españoles. Solo un 21% está dispuesto a gastar más de 151 euros por noche en alojamiento, mientras que el 74% busca opciones más económicas, asegurándose de que no superen los 150 euros. Este enfoque cauteloso evidencia cómo los consumidores priorizan el ahorro sin renunciar a sus planes de viaje.
Los hoteles se mantienen como la opción de alojamiento más popular, con un 47% de las preferencias, seguidos por las casas de amigos y familiares (27%). Este dato resalta la importancia de las relaciones personales y la hospitalidad como elementos clave durante las festividades.
Durante los viajes, los españoles destinan un considerable porcentaje de su presupuesto a la gastronomía, que representa un 77% de las prioridades de gasto. Esto supera a actividades culturales como visitas a museos (63%) o tours guiados (57%). La predilección por la gastronomía subraya su papel central en la experiencia de viaje y como atractivo turístico en destinos nacionales e internacionales.
Proyecciones de viajes para 2025
El interés por viajar no se limita a la temporada navideña. Según el estudio, el 31% de los españoles ya ha elegido un destino para sus vacaciones de 2025, aunque no cuentan aún con una fecha definida, mientras que un 28% tiene tanto el destino como las fechas ya organizados.
El turismo nacional seguirá siendo la opción principal, elegido por el 40% de los encuestados, seguido por destinos europeos, preferidos por un 30%. Andalucía (33%), Comunidad Valenciana (20%), Asturias (19%) y Galicia (17%) son las regiones que lideran las preferencias para el próximo año, destacándose por su oferta cultural, gastronómica y paisajística.
A la hora de decidir el destino, un 49% de los españoles recurre a sitios web especializados en viajes, mientras que un 47% valora las recomendaciones de amigos y un 43% consulta agencias de viajes. Los blogs especializados también tienen relevancia, con un 33% de los consumidores utilizándolos como fuente de inspiración. Estos canales subrayan el impacto del marketing digital y la confianza en recomendaciones personales en la industria del turismo.
En términos de notoriedad de marca, Booking lidera con un 31% de menciones, seguido por Viajes El Corte Inglés (16%) y Trivago (8%). Estas empresas se posicionan como referentes en la mente de los consumidores, reflejando el éxito de sus estrategias publicitarias y de visibilidad.
La recuperación del turismo y los retos de la inflación
A pesar de los desafíos económicos globales, como la inflación, el sector turístico experimenta una recuperación constante. Solo el 3% de los españoles no ha realizado ningún viaje en 2024, motivado principalmente por razones económicas o personales. Sin embargo, el aumento de precios es percibido por el 84% de los viajeros, obligándolos a planificar con mayor cuidado sus presupuestos.
El desglose del gasto medio durante los viajes revela que el alojamiento representa el 24% del presupuesto, seguido por la alimentación (19%), el transporte (17%) y las actividades de ocio (13%). Estos datos muestran cómo los españoles equilibran sus prioridades económicas mientras buscan maximizar sus experiencias de viaje.
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La temporada navideña se presenta como una oportunidad para que los españoles disfruten de viajes a pesar del contexto inflacionario. Las visitas familiares, la elección de destinos nacionales y la preferencia por alojamientos económicos reflejan un enfoque consciente y adaptado a las circunstancias actuales.
De cara a 2025, el interés por viajar sigue siendo fuerte, con una notable inclinación hacia el turismo nacional y europeo. La planificación anticipada, el uso de recursos digitales y la relevancia de marcas líderes como Booking y Viajes El Corte Inglés serán factores determinantes en las decisiones de los consumidores. En este panorama, la industria del turismo tiene la oportunidad de consolidar su recuperación y adaptarse a las necesidades de los viajeros en un entorno económico desafiante.