La Marca de Distribuidor: Señales positivas del 13,4% en cuota de mercado
La marca de distribuidor (MDD) continúa ganando terreno en el sector del gran consumo, alcanzando una cuota de mercado del 49,4% en valor durante abril de 2024. Este avance, que representa un crecimiento del 13,4% en comparación con el año anterior, refleja una tendencia positiva sostenida en un entorno de precios en moderada desescalada, según datos proporcionados por Circana.
Desempeño y evolución de la MDD
La marca de distribuidor se ha consolidado como una opción preferida por muchos consumidores. Este crecimiento significativo se observa en todas las categorías de productos, con particular énfasis en bebidas y productos de droguería y limpieza. En el caso de las bebidas, aunque tradicionalmente han tenido un menor peso en la MDD, han experimentado un crecimiento notable del 16,1% en valor. Este aumento se debe tanto a un incremento en el precio de estos productos (8%) como a un aumento en el volumen de ventas (8,1%).
Por otro lado, la categoría de droguería y limpieza no se queda atrás, registrando el mayor aumento en demanda con un 8,9%. Este comportamiento destaca la creciente preferencia de los consumidores por las marcas de distribuidor en productos esenciales y cotidianos, que a menudo ofrecen una relación calidad-precio atractiva.
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Los precios en el sector del gran consumo continúan su desescalada, registrando uno de los menores incrementos en meses recientes. En abril, los precios aumentaron solo un 1,5%, en línea con la tendencia del mes anterior, pero significativamente menores que hace un año, cuando los incrementos eran mucho más pronunciados.
Es importante señalar que esta desaceleración en el incremento de precios no implica una reducción de los mismos, sino que los precios siguen subiendo, pero a un ritmo más lento. En el último año, los precios han subido un 5,4%, y en los últimos dos años, el aumento ha sido del 18,4%. La alimentación es la categoría que más ha visto incrementarse sus precios, con una subida del 23,2% en los últimos dos años.
El aceite de oliva se destaca como el producto que más ha encarecido, con un aumento del 62% en abril respecto al mismo mes del año pasado. Este incremento acumulativo ha llevado a una contracción significativa de su demanda en volumen, con una caída del 36,7% en abril, del 19,8% en el último año y del 44,5% en los últimos dos años. Este fenómeno ha impulsado a los consumidores a buscar alternativas, aumentando el consumo de otros tipos de aceites en un 9,6% en abril y un 11,9% en el último año móvil (TAM).
Otras familias de productos que han experimentado importantes incrementos en precios incluyen los zumos, con un aumento del 9,2%, y las verduras congeladas, con un 8,5%. Estos incrementos reflejan las continuas presiones inflacionarias en ciertos segmentos del mercado, aunque de manera más contenida en comparación con el año anterior.
A pesar de los desafíos económicos, la demanda en volumen ha mantenido una tendencia positiva, con un incremento del 2,6% en abril. En lo que va del año, la demanda ha aumentado un 3,5%, y en los últimos doce meses, un 3,2%. Algunos de los productos que más han aumentado su demanda en abril incluyen los ambientadores (18,2%), los alimentos dietéticos (18,1%) y los accesorios de perfumería e higiene (17,2%).
El buen desempeño de la MDD y la evolución positiva de la demanda también se reflejan en los diferentes canales de venta. El canal online y los súper grandes presentan los mejores resultados en volumen, con crecimientos de 14,3% y 12%, respectivamente. Estos canales han sabido captar la preferencia de los consumidores que buscan comodidad y variedad en sus compras.
En contraste, los súper pequeños y los hipermercados, aunque muestran crecimientos positivos, lo hacen a un ritmo menor, con incrementos del 3,4% y 2,6% respectivamente. Este comportamiento sugiere una migración de los consumidores hacia formatos de tienda que ofrecen una experiencia de compra más completa y eficiente.
El departamento de alimentación sigue siendo un pilar fundamental del gasto de las familias en los supermercados, representando el 39% del gasto total. Esta categoría ha registrado el mayor incremento en valor, con un aumento del 10% en el TAM de abril de 2024. Este crecimiento se deriva tanto de un aumento en la demanda (3%) como de un encarecimiento de los precios (7%).
La fuerte presencia de la MDD en la categoría de alimentación destaca la preferencia de los consumidores por productos que ofrezcan un buen balance entre calidad y precio. Esta tendencia es especialmente relevante en un contexto económico donde los consumidores buscan maximizar el valor de sus gastos sin comprometer la calidad.
El avance de la marca de distribuidor en cuota de mercado, alcanzando un 49,4% en valor y creciendo un 13,4% respecto al año pasado, es un claro indicador de la evolución positiva del sector del gran consumo. A pesar de las presiones inflacionarias y los desafíos económicos, la MDD ha sabido adaptarse y responder a las necesidades de los consumidores, ofreciendo productos que combinan calidad y precio competitivo.
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La desaceleración en el aumento de precios y la preferencia por canales de venta como el online y los súper grandes reflejan un cambio en los hábitos de compra de los consumidores, quienes buscan cada vez más conveniencia y valor en sus compras. Los minoristas deben continuar innovando y adaptando sus estrategias para seguir capturando esta demanda y consolidando la posición de la MDD en el mercado.
