Importancia de los paneles en las mediciones basadas en personas, según Kantar
En la era del big data y la digitalización, los paneles de audiencia se han convertido en una herramienta fundamental para obtener mediciones precisas y basadas en personas. Según el informe «People Powered Measurement» de Kantar IBOPE Media, estas muestras representativas de la población no solo proporcionan datos demográficos cruciales, sino que también ofrecen insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor, lo que resulta esencial para las estrategias publicitarias y de contenido.
Los paneles de audiencia permiten calibrar y formar grandes conjuntos de datos, combinando distintos sets de datos de manera robusta y sin comprometer la privacidad. Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media, destaca que «los paneles están demostrando ser una herramienta esencial en la calibración y la formación de grandes conjuntos de datos». Al basarse en muestras representativas de un universo más amplio, proporcionan una visión integral del mercado, con una inmersión más profunda y granular en los servicios más utilizados.
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Funcionalidades y Beneficios
Estas herramientas no solo se limitan a proporcionar datos demográficos de los espectadores, sino que también ofrecen:
Visionado de contenidos
Datos demográficos de los espectadores
Co-visionado
Visionado por plataforma y dispositivo
Visionado lineal y VOD
Cobertura y frecuencia multiplataforma
Contexto total de mercado
Mejora de los datos de primera parte
Calibración para una medición cross-media
La capacidad de los paneles para proporcionar una vista holística del mercado y de los comportamientos de los consumidores es crucial en un entorno donde las experiencias de visionado se diversifican y se convierten en nicho.
Paneles de calibración y privacidad
El informe de Kantar IBOPE Media resalta que los paneles de calibración juegan un papel crucial en la combinación de grandes conjuntos de datos, enfocándose en las personas en lugar de en los dispositivos. Esta estrategia permite deduplicar usuarios a través de distintas pantallas, proporcionando datos precisos y evitando la sobreestimación de audiencias.
Clean Rooms: Seguridad y precisión en los datos
En un contexto donde la privacidad de los consumidores es una preocupación creciente, los paneles de audiencia ofrecen una fuente importante de datos. Las clean rooms, por ejemplo, se están perfilando rápidamente como una solución y un objetivo clave. Estos entornos basados en la nube permiten almacenar, cotejar y generar conjuntos de datos sin riesgo de fuga de información personal. Ana Laura Barro menciona que estos entornos «desempeñan un papel importante al permitir a las marcas, los anunciantes y las empresas de investigación mejorar y potenciar sus conjuntos de datos de forma segura para la privacidad».
La privacidad y la precisión son vitales en la industria audiovisual. Los paneles de audiencia no solo facilitan la medición precisa del comportamiento del consumidor, sino que también mejoran la integración y calibración de datos, elevando la calidad y utilidad de las mediciones. Comprender y utilizar correctamente estas herramientas es esencial para cualquier estrategia de contenido y publicidad en la era digital.
Implicaciones para las estrategias publicitarias
La capacidad de obtener insights detallados sobre el comportamiento del consumidor a través de los paneles de audiencia permite a las empresas ajustar sus estrategias publicitarias de manera más efectiva. Al conocer las preferencias y hábitos de visualización de los consumidores, las marcas pueden diseñar campañas más personalizadas y dirigidas, aumentando así la efectividad de sus esfuerzos publicitarios.
Los datos demográficos proporcionados por los paneles permiten a las empresas segmentar su audiencia de manera más precisa. Esto es crucial para diseñar mensajes publicitarios que resuenen con diferentes grupos demográficos. Además, los insights sobre el comportamiento del consumidor, como las plataformas y dispositivos preferidos, ayudan a optimizar la distribución de contenido y publicidad.
Una de las ventajas significativas de los paneles de audiencia es la capacidad de medir la cobertura y frecuencia multiplataforma. En un entorno donde los consumidores utilizan múltiples dispositivos para consumir contenido, es esencial comprender cómo interactúan con diferentes plataformas. Esta información permite a las marcas ajustar su presencia en las diversas plataformas para maximizar el alcance y la frecuencia de sus mensajes.
La calibración de datos es un aspecto crítico para asegurar la precisión de las mediciones. Los paneles de audiencia ayudan a mejorar los datos de primera parte, proporcionando una base sólida para la toma de decisiones. La capacidad de calibrar datos a través de diferentes fuentes asegura que las mediciones sean coherentes y fiables.
La integración de datos es fundamental para una medición cross-media efectiva. Los paneles de audiencia facilitan esta integración, permitiendo a las empresas obtener una visión completa del comportamiento del consumidor a través de diferentes medios. Esta visión integral es esencial para diseñar estrategias publicitarias y de contenido que sean consistentes y efectivas en todos los canales.
A medida que las experiencias de visionado se diversifican y las plataformas digitales continúan creciendo, los paneles de audiencia seguirán evolucionando. La integración de datos adicionales y la mejora continua de las técnicas de calibración asegurará que las mediciones sean cada vez más precisas y útiles para las empresas.
El uso de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático promete mejorar aún más la precisión y utilidad de los paneles de audiencia. Estas innovaciones permitirán una mayor personalización y adaptación de las estrategias publicitarias, haciendo que las campañas sean más relevantes y efectivas para los consumidores.
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Los paneles de audiencia de Kantar IBOPE Media son herramientas esenciales para obtener mediciones precisas y basadas en personas. Su capacidad para proporcionar datos demográficos detallados, insights sobre el comportamiento del consumidor y calibración de datos los convierte en una pieza clave para las estrategias publicitarias y de contenido en la era digital. La comprensión y el uso correcto de estas herramientas son fundamentales para cualquier empresa que busque tener éxito en un mercado cada vez más competitivo y diversificado.