FMedia de Falabella arrojó un crecimiento del 56% más nuevo servicio
FMedia, la plataforma publicitaria del ecosistema de Falabella, ha registrado un impresionante crecimiento del 56 % en los últimos dos años. Este notable avance ha consolidado a FMedia como un líder en el mercado de retail media, un sector que integra la publicidad digital con las operaciones comerciales. Aprovechando esta posición de liderazgo, la plataforma ha lanzado un nuevo servicio centrado en la segmentación de audiencias, una herramienta clave para maximizar la efectividad de las campañas publicitarias.
Cristián Latorre, gerente de FMedia, destaca: “Hemos logrado un desarrollo sostenido y proyectamos crecer en un 15 % para finales de 2024. Buscamos ser un aliado estratégico de las marcas y agencias para que logren campañas publicitarias efectivas, aprovechando todos los puntos de contacto de nuestro e-commerce y tiendas”. Este enfoque estratégico está diseñado para maximizar la visibilidad y el impacto de las campañas publicitarias, utilizando la vasta red de puntos de contacto que ofrece el ecosistema de Falabella.
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Lanzamiento de Falabella audiencias
El nuevo servicio, denominado «Falabella Audiencias», es una herramienta revolucionaria que permite a los anunciantes impulsar sus campañas directamente en plataformas como Meta y Google. Este servicio se basa en la extensa información que maneja el ecosistema de Falabella, lo que permite a los anunciantes llegar a sus clientes con mensajes mucho más personalizados y relevantes. Gonzalo Rojas, gerente regional de servicios de valor agregado de Falabella, comenta: «Esta herramienta, que se lanzará próximamente en Perú y Colombia, representa un salto en la segmentación de audiencias digitales para el mercado chileno».
Desde su lanzamiento en 2019, FMedia ha trabajado con más de 300 marcas y 3000 vendedores en su e-commerce. Estos números reflejan la confianza que las marcas y los vendedores tienen en la plataforma. La capacidad de FMedia para ofrecer soluciones publicitarias efectivas y altamente segmentadas ha sido un factor clave en su rápido crecimiento y en su capacidad para atraer a nuevas marcas y vendedores.
Beneficios de Falabella audiencias
El nuevo servicio Falabella Audiencias no solo mejora la segmentación de audiencias, sino que también facilita a las marcas la integración de sus campañas en múltiples plataformas digitales. Esto se traduce en campañas más coherentes y efectivas, que pueden dirigirse a audiencias específicas con una precisión sin precedentes. Al utilizar datos de comportamiento y preferencias de los clientes, las marcas pueden crear mensajes personalizados que resuenen mejor con sus audiencias, aumentando así la probabilidad de conversión.
El lanzamiento de Falabella Audiencias en Perú y Colombia es una muestra del compromiso de la compañía con la expansión regional. Estas iniciativas no solo fortalecen la presencia de Falabella en estos mercados, sino que también proporcionan a las marcas locales acceso a herramientas avanzadas de marketing digital. Este enfoque regionalizado permite a Falabella adaptarse mejor a las necesidades y preferencias de los consumidores en diferentes mercados, lo que es crucial para su estrategia de crecimiento a largo plazo.
Las reacciones del mercado ante el lanzamiento de Falabella Audiencias han sido positivas. Los expertos del sector publicitario destacan que esta herramienta ofrece un valor significativo tanto para grandes marcas como para pequeños vendedores. La capacidad de llegar a audiencias específicas con mensajes personalizados es vista como una ventaja competitiva que puede transformar la manera en que las marcas interactúan con sus clientes.
El crecimiento de FMedia refleja una tendencia más amplia en el mercado de retail media. A medida que más empresas buscan integrar sus operaciones comerciales con sus estrategias publicitarias, las plataformas como FMedia se posicionan como socios clave. La capacidad de ofrecer soluciones publicitarias basadas en datos y altamente segmentadas se está convirtiendo en un requisito indispensable para las marcas que buscan mantenerse competitivas en un mercado digitalizado.
El éxito de FMedia y el lanzamiento de Falabella Audiencias subrayan la importancia de la segmentación y personalización en el marketing digital moderno. Con un crecimiento sostenido y nuevas herramientas que facilitan la integración de campañas en múltiples plataformas, FMedia está bien posicionada para seguir liderando el mercado de retail media. La expansión regional y el compromiso con la innovación aseguran que la plataforma continuará siendo un aliado estratégico para las marcas y agencias en toda América Latina.
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El futuro de FMedia y del retail media en general parece brillante, con oportunidades significativas para el crecimiento y la innovación. A medida que las marcas continúan buscando maneras de conectar de manera más efectiva con sus audiencias, herramientas como Falabella Audiencias serán esenciales para lograr campañas publicitarias más precisas y efectivas. Con una estrategia sólida y un enfoque en la personalización, FMedia está lista para enfrentar los desafíos del futuro y seguir creciendo en el competitivo mercado de retail media.
