Marivi Hernández-Ros, CMO en Amazing, destaca el papel de Amazon como un potente medio publicitario que va más allá de las fronteras del marketplace. En este sentido, destaca los siguientes puntos clave:
Amazon Ads es el líder indiscutible del retail media en Estados Unidos, capturando un abrumador 75.2% del mercado.
Amazon ofrece a los anunciantes una variedad de plataformas publicitarias poderosas, disponibles para todos los tipos de productos y servicios.
Los datos de búsqueda y compra de los usuarios de Amazon son una herramienta clave para la segmentación precisa.
Amazon está diversificando su oferta de entretenimiento, con plataformas como Prime Video, Twitch y FireTV.
La integración de datos a través de las diversas plataformas de Amazon crea una sinergia única.
Adiciones y comentarios
Además de los puntos clave mencionados por Hernández-Ros, cabe destacar los siguientes aspectos:
- Amazon Ads es una plataforma relativamente nueva, pero su crecimiento ha sido exponencial en los últimos años.
En 2021, Amazon Ads generó 31.2 mil millones de dólares en ingresos, un aumento del 81% respecto al año anterior. Esta tasa de crecimiento es significativamente superior a la registrada por otros gigantes digitales, como Google y Meta.
- Amazon está invirtiendo fuertemente en el desarrollo de sus plataformas publicitarias, con el objetivo de seguir ampliando su liderazgo en el mercado.
En 2022, Amazon anunció una inversión de 3.5 mil millones de dólares en publicidad. Esta inversión se destinará a desarrollar nuevas herramientas y funcionalidades para los anunciantes, así como a aumentar la capacidad de la plataforma para recopilar y analizar datos.
- La creciente competencia de Amazon en el sector publicitario está obligando a los gigantes digitales tradicionales, como Google y Meta, a adaptar sus estrategias.
Google y Meta han anunciado inversiones significativas en publicidad de comercio electrónico en los últimos meses. Este movimiento se debe a la creciente popularidad de Amazon Ads y a la necesidad de los gigantes digitales tradicionales de mantener su cuota de mercado.
En conclusión, Amazon Ads es una plataforma publicitaria poderosa que ofrece a los anunciantes una amplia gama de oportunidades para llegar a una audiencia amplia y comprometida. La creciente inversión de Amazon en su plataforma publicitaria y la creciente competencia en el sector publicitario sugieren que Amazon Ads seguirá jugando un papel cada vez más importante en el panorama publicitario en los próximos años.
Estrategias publicitarias en Amazon
Los anunciantes pueden utilizar Amazon Ads para llegar a su audiencia de diversas maneras. Algunas de las estrategias más comunes incluyen:
- Anuncios de búsqueda: Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de Amazon. Los anunciantes pueden optar por segmentar sus anuncios en función de palabras clave, categorías de productos o ubicación.
- Anuncios de productos: Estos anuncios aparecen en las páginas de productos de Amazon. Los anunciantes pueden optar por segmentar sus anuncios en función de categorías de productos, marcas o precio.
- Anuncios de video: Estos anuncios aparecen en las páginas de productos de Amazon, así como en otros canales de Amazon, como Prime Video y Twitch.
- Anuncios de display: Estos anuncios aparecen en las páginas web de Amazon y otros sitios web asociados.
Los anunciantes también pueden utilizar Amazon Marketing Cloud (AMC) para medir el rendimiento de sus campañas publicitarias en Amazon. AMC ofrece una variedad de herramientas y funcionalidades que permiten a los anunciantes rastrear el alcance, la participación y las conversiones de sus campañas.
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Amazon es un potente medio publicitario que ofrece a los anunciantes una amplia gama de oportunidades para llegar a una audiencia amplia y comprometida. La creciente inversión de Amazon en su plataforma publicitaria y la creciente competencia en el sector publicitario sugieren que Amazon Ads seguirá jugando un papel cada vez más importante en el panorama publicitario en los próximos años.
