El consumo digital en chile y su rol en Halloween 2024
Cada año, Halloween gana popularidad en Chile, y con la era digital, su celebración ha evolucionado de eventos tradicionales en las calles a experiencias cada vez más personalizadas y de carácter digital. Según Kantar Ibope Media, el 37 % de los chilenos planea celebrar Halloween este año, siendo el consumo digital un aspecto fundamental de las festividades. Las actividades predilectas incluyen maratones de películas de horror en plataformas de streaming y videojuegos de temática oscura, reflejando cómo las opciones digitales se adaptan a la ocasión para satisfacer una demanda de entretenimiento inmersivo.
Maratones de horror en streaming: la elección preferida
Los datos de Kantar Ibope Media revelan que el 78 % de quienes celebran Halloween en Chile optarán por maratones de películas de terror en plataformas de streaming. Esta elección no es casualidad: el formato de maratón permite disfrutar de un ambiente de terror sin interrupciones, y además, las plataformas han sabido adaptarse al evento ofreciendo contenido temático.
Netflix lidera el mercado de streaming en Chile, con el 49 % de las suscripciones, gracias a su extenso catálogo de series y películas de terror original y de otros géneros. Le siguen Disney+ con un 24 %, Max (antes HBO Max) con un 21 %, y Prime Video con el 14 %. Estas plataformas ofrecen contenido adecuado a todas las edades, lo que permite a las familias y grupos de amigos encontrar opciones para disfrutar de la festividad desde casa.
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Pese a la popularidad del streaming, Halloween también representa una oportunidad para que los fanáticos del género terror experimenten el cine de una forma única. Según Kantar Ibope Media, el 28 % de quienes celebrarán esta fecha han asistido a una sala de cine en el último mes, con un 26 % de ellos eligiendo específicamente películas de terror. El cine continúa siendo una opción atractiva para Halloween porque ofrece una experiencia audiovisual colectiva y envolvente, algo que el hogar no puede igualar.
Este tipo de entretenimiento no solo es una tradición que ha acompañado a la celebración por años, sino que también fortalece la industria del cine en un contexto donde la competencia con el streaming es constante. Para las familias y grupos de amigos, asistir al cine es una forma de vivir la festividad desde una perspectiva más colectiva y social, disfrutando del suspenso y la adrenalina junto a otros fanáticos del terror.
El auge de los videojuegos temáticos
Los videojuegos se han convertido en una de las actividades favoritas durante Halloween, con un 60 % de las preferencias entre quienes celebran la festividad en Chile. La razón detrás de esta popularidad es la capacidad de los videojuegos para ofrecer experiencias inmersivas que permiten a los jugadores convertirse en los protagonistas de su propia historia de terror. Al contrario del cine o el streaming, donde el público es espectador, los videojuegos ofrecen un rol activo que añade una nueva dimensión al entretenimiento de terror.
Además, la industria del gaming ha sabido responder a esta demanda, lanzando títulos específicos y eventos temáticos alrededor de Halloween que generan un ambiente propicio para la fecha. Ignacio Mirchak, country leader de Kantar Ibope Media, destaca cómo los videojuegos ofrecen a los usuarios la oportunidad de experimentar el horror en un formato más participativo y cada vez más sofisticado, respondiendo a la demanda de experiencias interactivas e intensas.
Halloween representa una ocasión clave para la industria de medios y entretenimiento en Chile. La demanda de contenido temático y experiencias digitales únicas brinda a las marcas la oportunidad de diseñar ofertas personalizadas que apelan a los intereses y emociones del público, como el miedo y la nostalgia. Las empresas de entretenimiento han aprovechado esta oportunidad, lanzando contenido exclusivo y campañas temáticas en redes sociales para atraer a las audiencias que buscan experiencias distintas para celebrar la fecha.
Mirchak explica que, en este contexto, es importante que las empresas alineen sus contenidos y estrategias con las expectativas del público, integrando el factor digital para captar el interés de las nuevas generaciones. Esto se traduce en campañas de marketing digital, promociones y recomendaciones de contenido personalizado para Halloween, lo que ayuda a generar un mayor engagement.
Históricamente, Halloween en Chile ha sido una festividad orientada hacia el disfraz y la interacción social en las calles, donde niños y jóvenes salían a pedir dulces de casa en casa. Sin embargo, la digitalización ha cambiado esa dinámica, permitiendo que quienes celebran Halloween lo hagan en la comodidad de sus hogares y con acceso a una mayor variedad de contenido. Desde maratones de terror en plataformas de streaming hasta videojuegos y películas de terror en el cine, Halloween se ha adaptado a los tiempos modernos, ampliando el abanico de opciones para los chilenos.
Esta transición de las celebraciones físicas a las digitales también ha sido impulsada por la pandemia, que incentivó a las personas a buscar alternativas de entretenimiento en casa. Aunque las actividades al aire libre han vuelto, el hábito de consumir contenido digital se ha consolidado, y Halloween es una excelente oportunidad para las plataformas de entretenimiento para conectar con sus audiencias a través de contenido exclusivo.
Según Kantar Ibope Media, los chilenos que celebran Halloween demuestran preferencias claras en cuanto a su entretenimiento digital. Además de los maratones de terror en streaming y los videojuegos, el contenido multimedia en redes sociales, como YouTube y TikTok, también ha ganado popularidad en los últimos años. Los contenidos temáticos de terror en estas plataformas ofrecen una alternativa rápida y accesible para quienes buscan entretenimiento breve y adaptable a diferentes dispositivos.
Por otro lado, las redes sociales también se han convertido en un espacio de interacción para los fanáticos de Halloween, quienes comparten recomendaciones de películas, experiencias con videojuegos y disfraces. Esta interacción en línea fomenta una comunidad de aficionados al terror, que año tras año se organiza en torno a contenido y actividades digitales.
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El consumo digital ha redefinido cómo los chilenos celebran Halloween, transformando la tradicional fiesta de disfraces y dulces en una experiencia inmersiva y personalizada que se vive desde casa. La alta demanda de entretenimiento digital en Halloween demuestra la importancia de esta fecha en la industria de medios y entretenimiento, y representa una oportunidad para que las marcas conecten con el público a través de contenidos y campañas temáticas.
A medida que Halloween continúa evolucionando, es probable que el consumo digital siga desempeñando un rol fundamental, con nuevas opciones de contenido y tecnología para satisfacer a una audiencia ávida de experiencias innovadoras. En un contexto en el que el entretenimiento digital sigue ganando terreno, Halloween se perfila como una festividad donde el consumo de contenido temático tiene un papel protagonista, y la industria está lista para responder a esa demanda en Chile y en el mundo.
