El clima y la inflación perjudican al sector de la moda en 2024
El sector de la moda ha experimentado un estancamiento en las cifras de facturación durante el primer trimestre del año 2024. Este fenómeno se debe, en parte, a que el ciclo inflacionario está llegando a su fin y ya no se observa el mismo impulso en los precios que se había registrado en los últimos dos años. Además, comienzan a aparecer señales de un cambio en el comportamiento de los consumidores, que están adoptando hábitos de compra más cautelosos, lo que presiona a la baja los precios en el mercado de la moda.
Así lo revela el informe encargado por el Clúster Catalán de la Moda (MODACC) a Kantar Worldpanel, empresa especializada en estudios de mercado, a partir de una muestra de más de 10.000 consumidores de todo el Estado español. Respecto al comercio exterior, también ha cambiado de tendencia.
Después de unos años de crecimiento constante, las ventas del sector de la moda se redujeron un 9% durante 2023 y han continuado retrocediendo durante el primer trimestre de 2024, mostrando un menor dinamismo del mercado a escala internacional.
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El estudio elaborado por Kantar a petición de MODACC monitoriza trimestralmente el consumo de productos de moda a partir del seguimiento continuo de la compra de más de 10.000 personas mayores de 15 años de toda la península y las Baleares. Los resultados del primer trimestre de 2024 muestran que las categorías monitorizadas en el informe estatal – ropa exterior femenina, ropa interior femenina, ropa de baño, calcetería, ropa interior masculina y moda infantil – han generado menos valor que en el mismo período del año anterior. Algunas categorías, como la ropa interior femenina y la moda infantil, mantienen la tendencia negativa de facturación observada en los últimos trimestres.
Aunque el volumen global de compra de artículos de moda en el estado ha sido positivo durante este primer trimestre de 2024, la facturación ha disminuido debido a la caída de los precios. Las categorías de ropa interior masculina y calcetería, que habían mantenido una buena dinámica durante el año anterior, también han sufrido una reducción notable en los precios durante el inicio del año.
Impacto de la climatología y la inflación
La climatología adversa durante la entrada de las temporadas y los efectos de la inflación han sido factores determinantes en el enfriamiento del consumo. Durante el primer trimestre de 2024, la ropa de baño, aunque generalmente poco relevante en esta época del año, ha registrado menos compras y menor valor en comparación con el primer trimestre de 2023, cuando todavía se encontraba en una fuerte dinámica de recuperación.
David García, director del Clúster Catalán de la Moda, comenta: «La climatología adversa durante la entrada de las temporadas, los efectos de la inflación que enfrían el consumo y la recuperación de una mentalidad más conservadora pasada la alegría vivida después de la salida de la pandemia, son las responsables del poco crecimiento en el consumo de moda durante el primer trimestre del año. De todas maneras, habrá que ver la evolución del segundo trimestre para entender mejor la tendencia de consumo de este 2024».
La caída de los precios y el dinamismo del mercado
La disminución en la facturación del sector de la moda se debe principalmente a la caída de los precios. Los consumidores, adoptando una actitud más cautelosa y conservadora, están presionando los precios a la baja. Este comportamiento refleja una transición hacia un consumo más consciente y controlado, influenciado por el fin del ciclo inflacionario y la incertidumbre económica.
Las categorías de moda que habían mostrado un buen desempeño en años anteriores también se ven afectadas por esta tendencia. Por ejemplo, la ropa interior masculina y la calcetería, que habían mantenido una dinámica positiva, ahora enfrentan una reducción en los precios. Esto sugiere que los consumidores están priorizando la búsqueda de valor y descuentos, posiblemente debido a la percepción de una menor capacidad adquisitiva o la necesidad de ahorrar.
A pesar del estancamiento actual, el sector de la moda sigue siendo un componente vital de la economía española. El estudio de Kantar Worldpanel proporciona una visión detallada de las tendencias de consumo y las dinámicas del mercado, lo que permite a las empresas del sector adaptar sus estrategias para enfrentar los desafíos actuales. La evolución del segundo trimestre de 2024 será crucial para comprender mejor la tendencia de consumo y las posibles recuperaciones en el sector.
Las marcas de moda deberán enfocarse en estrategias que respondan a las nuevas prioridades de los consumidores. Esto puede incluir la oferta de productos con una mejor relación calidad-precio, promociones atractivas y una mayor atención a las necesidades específicas de los clientes. Además, la sostenibilidad y la responsabilidad social continúan siendo factores importantes que pueden influir en las decisiones de compra.
El primer trimestre de 2024 ha sido un período desafiante para el sector de la moda en España, afectado por la inflación y el cambio en los hábitos de consumo de los clientes. La climatología adversa y la adopción de un comportamiento de compra más cauteloso han contribuido al estancamiento de la facturación en diversas categorías de moda. Sin embargo, el volumen global de compras se ha mantenido positivo, lo que indica que aún existe una demanda subyacente por productos de moda, aunque a precios más bajos.
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El informe de Kantar Worldpanel, solicitado por MODACC, proporciona una valiosa perspectiva sobre las tendencias y desafíos del mercado, permitiendo a las empresas del sector ajustar sus estrategias para adaptarse a las nuevas realidades económicas y de consumo. La capacidad de responder a estas tendencias será crucial para que las marcas de moda puedan superar el estancamiento actual y capitalizar las oportunidades en el futuro.
Mientras el sector de la moda enfrenta un período de ajuste debido a la inflación y los cambios en el comportamiento del consumidor, la capacidad de adaptarse y evolucionar será esencial para mantener la relevancia y el éxito en el mercado. La observación continua de las tendencias y la disposición a innovar serán factores clave para navegar por estos tiempos inciertos y aprovechar las oportunidades emergentes en el sector de la moda en España.