Tous, la emblemática firma joyera española, ha dado un paso audaz en su estrategia de expansión y consolidación al abrir su primera tienda mundial que agrupa sus tres conceptos: Tous, Tous Atelier y Suot Studio. Esta tienda pop-up, denominada Tous Casa Patio, está ubicada en un punto estratégico en el corazón de Sevilla, en la calle Tetuán, y representa un esfuerzo significativo para unificar las distintas líneas de productos de la marca en un solo espacio físico. Este concepto innovador no solo es un testimonio de la visión creativa de la empresa, sino también de su compromiso por ofrecer a los clientes una experiencia de compra única que combine la alta joyería, la joyería experimental y la oferta más tradicional.
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El diseño de la tienda pop-up está cuidadosamente estructurado en torno a un patio central, lo que invita a la interacción entre los clientes y los joyeros artesanos de la firma. Este enfoque permite la personalización, ya que los visitantes pueden reservar citas para diseñar joyas a medida o grabar piezas de acuerdo a sus preferencias. Este aspecto de personalización es fundamental en la filosofía de Tous, ya que permite a los clientes involucrarse activamente en la creación de sus joyas, haciendo que la experiencia de compra sea no solo un acto transaccional, sino una conexión emocional con la marca. Rosa Tous, vicepresidenta corporativa y Reach and Relevance Officer, enfatiza que este nuevo espacio es un reflejo del compromiso de la firma no solo con Sevilla, sino con toda Andalucía, subrayando la importancia de la tradición joyera en su ADN empresarial.
Con esta apertura, Tous refuerza su presencia en Sevilla, donde ya cuenta con ocho puntos de venta, y reafirma su crecimiento en el mercado andaluz, donde posee un total de 34 tiendas. Este movimiento se produce en un contexto favorable, ya que la compañía cerró el ejercicio de 2023 con una cifra de negocio de 477 millones de euros, lo que representa un aumento del 6% en comparación con el año anterior y un impresionante 21% por encima de las ventas registradas en 2019, antes de la implementación de su plan estratégico en 2020. Este crecimiento es testimonio del éxito de su estrategia, que no solo se ha centrado en la expansión física, sino también en diversificar su oferta y adaptarse a las tendencias cambiantes del consumidor.
La inclusión de Tous Atelier, una línea de alta joyería creada en 2014 bajo la dirección de Rosa Oriol, y Suot Studio, que se lanzó en 2021 bajo la dirección creativa de Marta Tous, añade una capa adicional de sofisticación y modernidad a la propuesta de la marca. Ambas líneas representan un intento consciente por parte de Tous de conectar con un público más amplio, ofreciendo no solo productos de lujo, sino también piezas que desafían las convenciones y experimentan con nuevas formas y materiales. La integración de estas líneas en un único espacio demuestra la adaptabilidad de la marca y su capacidad para innovar en un sector que, a menudo, se percibe como tradicional y muy arraigado en sus métodos.
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La apertura de Tous Casa Patio en Sevilla no es solo un nuevo punto de venta; es una declaración de intenciones. Se trata de una manifestación del compromiso de Tous con la tradición, la innovación y la personalización, características que definen su enfoque hacia el negocio de la joyería. Al crear un espacio donde los tres conceptos de la marca pueden interactuar y complementarse, Tous no solo está fortaleciendo su identidad de marca, sino que también está preparando el terreno para una relación más profunda y significativa con sus clientes, un aspecto vital en un mercado cada vez más competitivo y en constante evolución. La decisión de establecer esta tienda en Sevilla, una ciudad rica en cultura y tradición, añade un trasfondo cultural que puede resonar aún más en los consumidores, haciendo de esta apertura un movimiento estratégico tanto en términos comerciales como emocionales.
