Shein ha experimentado un notable auge en Europa, alcanzando una facturación de 7.684 millones de euros en el último año, lo que representa un crecimiento del 68% en comparación con los 4.581 millones del ejercicio anterior. Este incremento en las ventas se debe a la gestión del negocio europeo por parte de Infinite Styles Ecommerce, una filial con sede en Irlanda que también reportó un beneficio neto de 99,4 millones de euros, más del doble que en el año anterior. Estos logros posicionan a Shein no solo por delante de competidores como Uniqlo y Mango, sino que también la colocan en una posición amenazante para Primark, el tercer actor más importante en el sector textil europeo.
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En el contexto del mercado europeo, Inditex continúa liderando de manera sustancial, con una facturación de 22.826 millones de euros, seguido por H&M y Primark, que generaron 13.203 millones y 10.816 millones, respectivamente. Shein se sitúa en cuarto lugar, superando a Mango, que ingresa unos 2.170 millones de euros, y a Uniqlo, que alcanza 1.182 millones. A pesar de este fuerte crecimiento, Shein enfrenta un desafío significativo en cuanto a rentabilidad, con un margen de beneficio de solo 1,2% en 2023, que, aunque mejora ligeramente respecto al 0,9% del año anterior, sigue siendo inferior al estándar de la industria.
El modelo de negocio de Shein, que no se basa en ventas en el mercado chino, ha sido clave para su expansión. Fundada en 2012 y ahora presente en 150 países, ha reinventado la producción en la industria de la moda con un sistema ágil de producción bajo demanda. Este enfoque le permite captar rápidamente las preferencias de los consumidores a través del análisis en tiempo real de los datos obtenidos de su plataforma, lo que resulta especialmente atractivo para un público joven en búsqueda de moda accesible y en tendencia.
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Pese a alcanzar un volumen de negocio total estimado en 36.500 millones de dólares en 2023 (aproximadamente 35.400 millones de euros), Shein aún debe superar la considerable diferencia de rentabilidad respecto a Inditex y H&M, que registraron márgenes de beneficio sobre ventas mucho más elevados, del 14,9% y casi 4%, respectivamente. La empresa ha optado por no lanzar su oferta pública inicial (IPO) por el momento, lo que indica que aún sigue ajustando su modelo para lograr una mayor sostenibilidad financiera en el competitivo sector de la moda.
