Puma ha cerrado el primer semestre del ejercicio 2024 con una cifra de negocio de 4.219 millones de euros, lo que representa una leve caída del 2,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior, cuando alcanzó 4.308 millones de euros. Este descenso en las ventas se ha visto acompañado por una disminución significativa en el beneficio, que se situó en 129,3 millones de euros, lo que equivale a un 25% menos que en 2023.
Analizando las diferentes regiones, el continente americano se destacó como el líder en ventas, registrando 1.677 millones de euros, aunque esto también representa una caída del 0,7% respecto al año anterior. En Europa, Oriente Próximo y África (Emea), la facturación del grupo disminuyó un 3,2%, alcanzando 1.673 millones de euros. Por otro lado, el área de Asia y Pacífico mantuvo su cifra de negocio con una caída moderada del 2,3%, logrando ventas de 868,5 millones de euros.
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En cuanto a las categorías de productos, Puma ha mantenido un pulso constante en su línea de calzado, que generó 2.278 millones de euros, aunque esto también representa una caída del 2,5% en comparación con 2023. La oferta de moda, por su parte, creció ligeramente un 0,2%, alcanzando ventas de 1.313 millones de euros. Sin embargo, los complementos sufrieron una caída más pronunciada del 5%, con ventas que se situaron en 627,5 millones de euros.
Puma, que fue fundada en 1948 en la Alemania de posguerra por Rudolf Dassler, ha enfrentado diversos desafíos en el mercado actual. La compañía ha actualizado sus previsiones para el ejercicio completo, señalando que 2024 comenzó con retos macroeconómicos y geopolíticos. La elevación de su marca se ha identificado como clave para los próximos meses, especialmente en mercados importantes como Estados Unidos y China. Además, la empresa ha destacado que 2024 es el «año de los deportes», debido a la celebración de varias competiciones deportivas, incluyendo los Juegos Olímpicos.
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Para el ejercicio completo, Puma espera que las ventas crezcan en un solo dígito y que el resultado bruto de explotación (ebit) se sitúe entre 620 millones de euros y 700 millones de euros. Esta perspectiva sugiere que, a pesar de los desafíos actuales, la compañía sigue confiando en su capacidad para adaptarse y crecer en un entorno competitivo.
