Puma tropieza en el primer trimestre con caída en ventas y beneficios
La compañía alemana de ropa deportiva Puma ha arrancado el año 2024 con resultados negativos en cuanto a ventas y beneficios. En el primer trimestre, Puma registró una disminución del 4% en sus ventas totales, alcanzando los 2.102 millones de euros. Aún más preocupante es la caída del 25% en el beneficio neto de la empresa, que se situó en 87,3 millones de euros.
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Según Puma, este rendimiento se debe a un «entorno volátil» y la compañía está enfocando sus esfuerzos en fortalecer su marca. A nivel regional, las ventas han bajado en todas las zonas: un 3,2% en Europa, un 4,6% en América y un 4,1% en Asia.
A pesar de la tendencia negativa, hay un aspecto positivo a destacar. El canal minorista, que representa las ventas directas a través de tiendas propias, ha experimentado un crecimiento del 13,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Esto indica que la estrategia de Puma en las tiendas físicas parece estar funcionando.
En cuanto a las ventas por categoría de producto, el calzado sigue siendo el líder, pero también ha sufrido una bajada del 2,4% en sus ingresos. Los accesorios y la ropa tampoco se han salvado de la caída, con descensos del 5,1% y 6,1% respectivamente.
Pese a los resultados del primer trimestre, Puma mantiene sus previsiones optimistas para el año completo. La empresa anticipa un crecimiento de ventas de un dígito medio y espera que el beneficio bruto de explotación (EBIT) se sitúe entre 620 y 700 millones de euros.
Mirando hacia adelante, Puma confía en que el 2024 será un «año de los deportes» gracias a la celebración de importantes competiciones como los Juegos Olímpicos. La empresa espera que este clima deportivo impulse sus ventas en los próximos meses.
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Puma ha tenido un comienzo de año difícil con una bajada en ventas y beneficios. Sin embargo, la compañía confía en su estrategia de marca y en el empuje que supondrán los eventos deportivos para el resto del 2024.
