Primark nada contracorriente: baja precios en moda infantil para sortear la crisis del sector
La compañía irlandesa de moda low cost, Primark, desafía la tendencia del sector de moda infantil en España. Mientras la mayoría de las empresas sufren una reducción de ventas, Primark ha bajado los precios en artículos básicos de verano para niños.
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Su objetivo es «ayudar a las familias» en un contexto inflacionario. La bajada, de alrededor de un euro por prenda, se aplica a camisetas, pantalones cortos, bañadores, chanclas y gorras de uso diario. También incluye ropa para recién nacidos. Esta es la segunda campaña consecutiva de verano en la que Primark reduce los precios de su línea infantil.
Una estrategia contracorriente:
La decisión de Primark contrasta con la realidad del sector en España. Muchas empresas de moda infantil han estancado sus ventas o incluso reducido su facturación y red comercial. La crisis del multimarca, un canal clave para muchas de estas empresas, es una de las principales razones.
Inflación y natalidad: un panorama complejo:
La inflación agrava la crisis. El sector cerró 2023 con un alza del 0,3% en los precios comparado con 2022. Si se compara con la pre-pandemia, el aumento se dispara hasta el 7,6%. Además, la baja natalidad impide el crecimiento del sector. España registró la menor cifra de nacimientos de su historia en los primeros once meses de 2023.
Según datos de Kantar, la moda infantil (hasta 9 años) finalizó 2023 con una caída del 5,8% en ventas por valor y del 6,1% en volumen. Frente a 2019, el descenso es aún mayor: 18,6% en valor y 24,4% en volumen.
¿Podrá Primark capear el temporal?:
A pesar de las dificultades del sector, Primark espera que esta bajada de precios le ayude a mantener sus ventas de moda infantil. Con más de 60 tiendas en España, la empresa irlandesa es un líder en el mercado de la moda low cost.
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Para las familias españolas, la bajada de precios es una buena noticia. Podrán comprar ropa infantil a un precio más asequible. Sin embargo, queda por ver si esta medida será suficiente para compensar la caída generalizada de ventas en el sector.
