Nike Enfrenta Retos Pese a Mantenerse como Líder entre Adolescentes
Si bien la marca Nike aún conserva el puesto número uno en calzado y ropa entre los adolescentes según la 47ª encuesta semestral En balance con adolescentes de Piper Sandler, hay señales claras de que su dominio podría estar debilitándose.
El estudio, que encuestó a 6,020 adolescentes, arrojó que el 59% sigue eligiendo a Nike como su marca de calzado preferida, y el 34% la mencionó como su favorita en ropa. Sin embargo, estas cifras representan una disminución en comparación con resultados anteriores.
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La encuesta destaca un aumento del interés en marcas alternativas, particularmente entre los adolescentes de mayores ingresos. En el segmento de calzado deportivo, Nike ha cedido terreno a Hoka y On. Esta pérdida se refleja en una caída de 510 puntos básicos en la participación de mercado de Nike entre este grupo demográfico específico.
En el ámbito de la ropa, Lululemon se mantiene como el segundo favorito, pero marcas como Alo Yoga y Vuori están experimentando un crecimiento significativo en popularidad, escalando puestos del 35 y 24 al 11 y 15 respectivamente.
Más allá de las preferencias de marca, la encuesta también revela información sobre los hábitos de gasto de los adolescentes. El gasto autoinformado promedio es de $2,263, lo que representa un aumento del 1% respecto al otoño pasado, pero una disminución del 6% en comparación con el año anterior. Este dato indica que el gasto adolescente aún no ha alcanzado los niveles previos a la pandemia.
La influencia de las redes sociales en las decisiones de compra de los adolescentes es otro aspecto que resalta el estudio. TikTok e Instagram se consolidan como las plataformas dominantes, con un 35% de los encuestados que señalan a TikTok como su red social principal. Esta tendencia se alinea con los resultados de una encuesta realizada por ICSC el año pasado, donde el 45% de la Generación Z afirmó que TikTok e Instagram eran las plataformas que más afectaban sus decisiones de compra.
En cuanto a las marcas de lujo, Coach continúa siendo una favorita entre los adolescentes. Casi una cuarta parte (23%) la nombró como su marca de carteras predilecta, superando a Louis Vuitton, Kate Spade y Michael Kors.
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El panorama general del estudio de Piper Sandler sugiere que si bien Nike sigue siendo líder, las marcas más pequeñas e innovadoras están captando la atención de los adolescentes. Para mantenerse a la vanguardia, las marcas establecidas deberán adaptarse a este ciclo acelerado de tendencias que enfatiza la importancia de las redes sociales y la agilidad para responder a los gustos cambiantes de los consumidores adolescentes.
