«El consumidor pide más moda sostenible, pero no está dispuesto a pagar más por ella»
Una dicotomía interesante en el comportamiento del consumidor actual. Si bien existe una mayor conciencia sobre el impacto ambiental de la industria textil y la importancia de la moda sostenible, el precio sigue siendo el factor decisivo en las decisiones de compra.
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1. Conciencia vs. Acción:
- El estudio revela una alta conciencia entre los consumidores sobre la problemática ambiental de la industria textil. El 34% reconoce el impacto negativo del «fast fashion» y el 65% considera la huella de carbono como un factor importante.
- Sin embargo, esta conciencia no se traduce en acciones consistentes. Un tercio de los consumidores que reconocen el impacto negativo del «fast fashion» continúan comprando en este tipo de tiendas.
- Solo el 13% de los que dicen querer informarse más sobre moda sostenible buscan activamente esa información.
- La disonancia cognitiva se hace evidente: los consumidores saben que hay un problema, pero no están dispuestos a cambiar sus hábitos de compra.
2. Barreras y motivaciones:
- El precio es la barrera principal para la mayoría de los consumidores (más del 80%). La moda sostenible suele ser más costosa que la moda convencional, lo que la hace inaccesible para muchos.
- La falta de confianza en la moda de segunda mano también es un obstáculo significativo. Casi la mitad de los consumidores se muestran reacios a comprar prendas de segunda mano, principalmente por motivos de higiene y desconocimiento del origen de las prendas.
- A pesar de las barreras, algunos consumidores están dispuestos a pagar más por prendas duraderas. Esto indica una creciente valoración de la calidad y el impacto ambiental a largo plazo de la ropa.
3. Rol de la industria y el gobierno:
- La industria de la moda tiene un papel crucial en comunicar el valor de la moda sostenible a los consumidores. Se necesitan estrategias de comunicación efectivas que destaquen los beneficios ambientales, sociales y económicos de la moda sostenible.
- Ofrecer opciones más asequibles de moda sostenible es fundamental para ampliar su accesibilidad. Esto podría incluir el desarrollo de líneas de productos sostenibles a precios más bajos, la implementación de programas de fidelización y descuentos, o la colaboración con marcas de bajo costo.
- Los gobiernos pueden desempeñar un papel importante en la promoción de la moda sostenible a través de políticas públicas que incentiven la producción y el consumo sostenible, como la reducción de impuestos, la financiación de investigación y desarrollo, y la creación de programas de educación ambiental.
4. Evolución del sector textil:
- El estudio presenta datos preocupantes sobre la evolución del sector textil en España. Las ventas han estado cayendo desde 2005, con una disminución significativa durante la pandemia.
- La penetración del sector, la frecuencia de compra y la compra media anual de prendas han disminuido en los últimos años.
- El gasto medio en moda ha caído un 33% desde 2008.
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La industria de la moda se encuentra en un momento crucial. La demanda de moda sostenible está creciendo, pero el precio sigue siendo una barrera importante para muchos consumidores. La industria, en colaboración con los gobiernos, debe trabajar para hacer que la moda sostenible sea más asequible, comunicar mejor su valor y promover cambios en los hábitos de consumo.
