La moda española resurge con fuerzaa
El panorama de las marcas españolas es cada vez más brillante, especialmente en el sector de la moda. Según el informe «Mejores Marcas Españolas 2023» de Interbrand, las cinco marcas de moda más valiosas del país han experimentado un aumento del 21% en su valor combinado desde 2021. Esto supera el crecimiento general del valor de marca en España, que se sitúa en un 10% respecto a 2021 e incluso supera los niveles previos a la pandemia.
Zara continúa como líder indiscutible:
- Con un valor de 14.735 millones de euros, Zara se mantiene como la marca española más valiosa de todos los sectores por cuarto año consecutivo.
- Su aumento del 24% desde 2021 se atribuye a varias estrategias exitosas, como:
- Colaboraciones de alto nivel con figuras de renombre en fotografía, moda y diseño.
- Compromiso con la sostenibilidad en sus procesos y productos.
- Posicionamiento en el mercado premium, ofreciendo productos de calidad a precios ligeramente superiores.
Las marcas de Inditex dominan el ranking:
- Además de Zara, otras dos marcas de Inditex, Bershka y Massimo Dutti, se encuentran entre las cinco principales marcas de moda más valiosas de España.
- Bershka, la segunda marca de moda más valiosa, ha aumentado su valor un 14% desde 2021, consolidándose como referente en moda y tecnología para la Generación Z.
- Massimo Dutti, con un aumento del 2%, se ha posicionado estratégicamente en el segmento del lujo accesible.
Otros actores clave en el sector:
- El Corte Inglés, líder de los grandes almacenes en España, ocupa la cuarta posición en el ranking de moda, con un aumento del 12% en su valor de marca. La compañía está atravesando una fase de transformación para adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor.
- Loewe, la firma de origen español propiedad del grupo LVMH, cierra el top 5 con un aumento del 25% en su valor. Destaca por su habilidad para combinar tradición y modernidad, marcando un nuevo canon del lujo para las generaciones venideras.
Un futuro prometedor para la moda española:
El resurgimiento de la moda española tras la pandemia es un indicativo de la fortaleza y capacidad de adaptación de las marcas del sector. Las estrategias de sostenibilidad, innovación y experiencia de cliente parecen ser clave para el éxito continuo en este panorama competitivo.
Además de lo anterior, el informe de Interbrand también revela:
- El valor total de las 30 marcas españolas más valiosas es de 55.873 millones de euros.
- La moda es el sector que ha experimentado un mayor crecimiento en el valor de marca en comparación con otros sectores.
- Las marcas españolas han recuperado por completo el valor perdido durante la pandemia e incluso superan los niveles previos a 2019.
En resumen, el panorama de la moda española es cada vez más optimista, con marcas líderes como Zara marcando la pauta y otras compañías adaptándose e innovando para seguir siendo relevantes en el mercado global.
