Louis Vuitton Rediseña su Presencia en España: Cierre en Bilbao y Refuerzo Selectivo
Louis Vuitton, la marca estrella del grupo LVMH, está dando un giro significativo a su red de tiendas en España. A finales de abril, cerró su establecimiento en Bilbao, marcando una estrategia más cautelosa tras el cierre de Valencia dos años atrás.
Este movimiento refleja un cambio radical en la visión de Louis Vuitton. La marca ahora prioriza los mercados emergentes y limita la apertura de nuevos puntos de venta en Europa. Su objetivo es reforzar su imagen exclusiva, la cual, según ellos, se ha visto afectada por acercarse demasiado al público general en los últimos años.
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Las aperturas recientes, como la nueva tienda de Palma de Mallorca con un espacio cuatro veces mayor, ejemplifican esta nueva estrategia. La compañía busca concentrarse en clientes con alto poder adquisitivo y no planea adaptar sus productos a un segmento aspiracional, al menos mientras la inflación siga afectando su capacidad de compra.
Trasfondo del cierre en Bilbao:
- La crisis económica ha golpeado fuertemente las ventas de Louis Vuitton en Europa, haciendo difícil rentabilizar algunas tiendas recientemente abiertas.
- La marca cree que el acercamiento a un público más amplio ha perjudicado su imagen de lujo.
Situación actual en España:
- El cierre de Bilbao podría ser solo el comienzo. Aunque no se han confirmado más cierres, la posibilidad está latente.
- Louis Vuitton aún cuenta con tiendas en Madrid, Barcelona, Valencia (con una nueva tienda más pequeña), Palma de Mallorca y Puerto Banús (Marbella).
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Louis Vuitton está reestructurando su presencia en España, priorizando la exclusividad y enfocándose en mercados emergentes. Esto implica un cierre selectivo de tiendas y una apuesta por un perfil de cliente más exclusivo, manteniendo su imagen como marca de lujo.
