Hoff, la reconocida compañía alicantina especializada en calzado, ha dado un paso significativo en su estrategia de diversificación al lanzar su primera colección de calzado infantil. Esta nueva línea, que se compone de modelos de sneakers diseñados específicamente para los más pequeños, se caracteriza por su producción limitada, con solo cien unidades disponibles por modelo. Este enfoque no solo resalta la exclusividad de cada diseño, sino que también permite a la marca ofrecer productos únicos en un mercado cada vez más competitivo. La campaña de lanzamiento se llevó a cabo en el vibrante barrio de Poblenou, en Barcelona, un lugar que ha sido elegido estratégicamente por su rica cultura y ambiente artístico, lo que añade un valor significativo a la presentación de la colección.
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La colección infantil de Hoff se inspira en la tendencia «mini me», que ha ganado popularidad en los últimos años. Esta tendencia se basa en la creación de versiones en miniatura de productos para adultos, permitiendo que padres e hijos puedan vestirse de manera coordinada y compartir un estilo similar. Este enfoque no solo apela a la estética, sino que también fomenta un sentido de conexión y complicidad entre padres e hijos, lo que puede ser un factor decisivo para los consumidores al elegir productos de moda. La línea de calzado infantil de Hoff busca capturar esta esencia, ofreciendo diseños que son tanto funcionales como atractivos para los más jóvenes.
Para complementar el lanzamiento de la colección, Hoff ha establecido una colaboración con Plate Selector, una plataforma gastronómica y agencia de creación de contenido. Esta asociación no solo amplía el alcance de la campaña, sino que también permite a Hoff conectar con la comunidad local de una manera más significativa. La campaña incluye una serie de eventos y actividades en el barrio de Poblenou, donde se busca fomentar la visibilidad del área y resaltar su patrimonio cultural. Como parte de esta iniciativa, Hoff ha creado una guía del barrio que se ha integrado en su plataforma digital, destacando los lugares de interés y las características que hacen de Poblenou un lugar especial. Esta estrategia no solo beneficia a Hoff al posicionar su marca en un contexto culturalmente rico, sino que también apoya a la comunidad local al atraer la atención hacia sus atractivos.
En el contexto de su expansión, Hoff está inmersa en una estrategia internacional que busca aumentar su presencia en mercados clave. Bajo la dirección de Domingo Barrachina, un ejecutivo con una amplia trayectoria en el sector, la compañía ha comenzado a abrir tiendas en Europa del Este, con un enfoque inicial en Bulgaria y Rumania. Estas aperturas se han realizado en colaboración con Puzzle Brands, un distribuidor local que ha facilitado la entrada de Hoff en estos nuevos mercados. La elección de Europa del Este como un área de expansión refleja la visión de Hoff de diversificar su base de clientes y aprovechar el crecimiento del sector del calzado en estas regiones.
Además de su expansión en Europa, Hoff también está explorando oportunidades en el mercado indio. La empresa está en conversaciones con Myntra, un socio habitual de marcas españolas como Tendam y Mango, para facilitar su entrada en este vasto y dinámico mercado. Aunque las conversaciones aún se encuentran en una fase preliminar, las expectativas son altas, y se prevé que estas negociaciones puedan resultar en una entrada exitosa de Hoff en la India, un país que presenta un gran potencial para el crecimiento del calzado infantil y juvenil.
Desde su fundación en 2017 por Fran Marchena y Miguel Botella, Hoff ha evolucionado de ser un pure player del calzado deportivo a una marca reconocida en el sector. En 2019, la compañía dio el salto al retail con la apertura de su primera tienda en Madrid, y desde entonces ha crecido de manera constante, contando actualmente con alrededor de veinte tiendas en diversas ubicaciones. Además, Hoff está trabajando en acuerdos estratégicos para aumentar su presencia en mercados como México e Israel, lo que demuestra su compromiso con la expansión global.
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La diversificación hacia el calzado infantil, junto con su estrategia de expansión internacional, posiciona a Hoff como una marca innovadora y adaptable en el competitivo mundo de la moda. Con un enfoque en la calidad, el diseño y la conexión emocional con los consumidores, Hoff no solo busca consolidarse como un referente en el calzado, sino también como una marca que entiende y responde a las necesidades de las familias modernas. A medida que la compañía continúa su trayectoria de crecimiento, su capacidad para innovar y diversificarse será clave para su éxito en el futuro.
