Generación Alpha: Lealtad a las marcas y hábitos de compra
¿Quiénes son la Generación Alpha?
La Generación Alpha se define como el grupo demográfico compuesto por individuos nacidos entre el año 2010 y el 2025. Son la primera generación nacida completamente en el siglo XXI y se caracterizan por estar inmersos en la tecnología desde una edad temprana.
Lealtad a las marcas:
El estudio de DKC revela que las marcas favoritas de la Generación Alpha en cuanto a ropa y calzado deportivo son Nike y Adidas, seguidas de otras marcas reconocidas como Apple, Lego, Mediamark, Starbucks, Disney y Nintendo. En cuanto a sus tiendas preferidas para comprar, destacan Walmart, Amazon, Mediamark, Nike, Game Stop, Five Below, Shein, Costco, Dollar Tree y Sephora.
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Hábitos de compra:
A pesar de su corta edad, la Generación Alpha ya demuestra un poder adquisitivo considerable. Se estima que gastan entre $45 y $100 por semana con su propio dinero, cifra que aumenta en hogares con ingresos superiores a los $100.000.
Los padres de la Generación Alpha los describen como hábiles para encontrar productos nuevos e interesantes, con un alto sentido del ahorro y, en algunos casos, incluso con mejores habilidades para tomar decisiones de compra que sus propios padres.
Influencia de las redes sociales:
Las redes sociales juegan un papel fundamental en la vida de la Generación Alpha. El 77% de los padres afirma que sus hijos son «adictos a las pantallas» y las utilizan para descubrir productos, seguir a influencers y tomar decisiones de compra.
YouTube es la plataforma más popular entre ellos, seguida de TikTok e Instagram. Los padres también reconocen la influencia que tienen los influencers en las decisiones de compra de sus hijos, ya que el 54% de ellos admite que es más probable que compren productos anunciados por influencers que sus hijos siguen.
Valores e impacto:
La Generación Alpha no solo se preocupa por las marcas y los productos, sino también por los valores que estas representan. El 69% de los padres indica que sus hijos son conscientes de los valores corporativos de las marcas y el 68% prefiere comprar en empresas que promueven la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad.
Consideraciones adicionales:
- El estudio fue realizado por la agencia de marketing DKC y encuestó a 1.000 padres de niños entre 8 y 13 años en los Estados Unidos.
- El ingreso familiar promedio de los hogares encuestados fue de $75.000 a $99.999.
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La Generación Alpha representa un nuevo grupo demográfico con características y comportamientos únicos que impactarán significativamente el mercado en los próximos años. Las marcas que comprendan sus valores, hábitos de compra y preferencias digitales serán las que mejor posicionadas estén para conquistar su lealtad y éxito futuro.
