El rendimiento de las firmas de moda de gran consumo en comparación con las de lujo revela un cambio significativo en el panorama del sector. Tras años de dominio de las marcas de lujo, que habían superado a las de gran consumo en rentabilidad, los últimos datos de eToro indican que las primeras están enfrentando una desaceleración, mientras que las segundas están experimentando una notable recuperación.
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En el último año, la cesta de moda de gran consumo ha registrado un aumento del 11%, mientras que la cesta de lujo ha visto una caída del 8%. Este cambio de tendencia es particularmente relevante, ya que refleja una respuesta del consumidor a las dinámicas del mercado, donde la accesibilidad y la rapidez de las marcas de fast fashion están resonando más que el estatus asociado a las marcas de lujo.
La firma británica Next lidera esta recuperación con un impresionante aumento del 44% en su valor, impulsado por un crecimiento sostenido de sus beneficios y estrategias de adquisición efectivas. Inditex, el gigante detrás de Zara, también ha mostrado un rendimiento sólido con un incremento del 36%, destacando su capacidad para adaptarse a las demandas del mercado y recompensar a sus accionistas con beneficios récord. Otras marcas como ABF y OVS también han reportado crecimientos significativos, lo que sugiere que la moda de gran consumo está no solo recuperándose, sino también ganando terreno en un mercado que ha sido tradicionalmente dominado por el lujo.
Este cambio puede atribuirse a varios factores. Primero, la creciente conciencia del consumidor sobre la sostenibilidad y la ética en la moda ha llevado a un mayor interés en marcas que ofrecen productos accesibles y responsables. Además, la digitalización y el auge del comercio electrónico han permitido a las marcas de gran consumo llegar a un público más amplio y diversificado, facilitando su crecimiento en un entorno competitivo.
Sin embargo, es importante señalar que, a pesar de esta recuperación, tanto las firmas de gran consumo como las de lujo han tenido un rendimiento inferior al de los índices bursátiles más amplios, como el Stoxx 600 y el FTSE 100, que han crecido un 14% en el mismo periodo. Esto sugiere que, aunque las marcas de gran consumo están en ascenso, el mercado en general sigue enfrentando desafíos.
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El resurgimiento de las firmas de moda de gran consumo frente a las de lujo podría marcar un cambio en las preferencias del consumidor y en las estrategias de mercado. A medida que la industria evoluciona, será crucial para las marcas de lujo adaptarse a estas nuevas realidades y encontrar formas de reconectar con los consumidores que buscan no solo exclusividad, sino también valor y responsabilidad en sus elecciones de moda.
