El Corte Inglés consolida su oferta deportiva integrando Sportown en Sfera
El gigante español de los grandes almacenes, El Corte Inglés, está llevando a cabo una importante reestructuración de su enfoque hacia la ropa deportiva. En un movimiento estratégico para centralizar y fortalecer su presencia en este sector, la compañía ha decidido integrar toda su oferta deportiva en sus centros principales y transformar las nueve tiendas restantes de su cadena Sportown en establecimientos de Sfera.
Sportown, creada en 2009, tenía como objetivo original atraer a un público joven y aprovechar el auge de la moda «streetwear». Sin embargo, con el paso de los años, El Corte Inglés ha ampliado su oferta deportiva dentro de sus grandes almacenes, haciéndolos más competitivos en este segmento. La decisión de integrar Sportown en Sfera representa una optimización de recursos y una apuesta por una marca más consolidada con una mayor presencia internacional.
Sfera, nacida en 2001, se ha convertido en la punta de lanza de la expansión internacional de El Corte Inglés. Con una red de 490 tiendas distribuida en 18 países, la marca ofrece una amplia gama de ropa y complementos, abarcando un segmento similar al que apuntaba Sportown. Esta integración permitirá a El Corte Inglés ofrecer una experiencia de compra más unificada y eficiente a sus clientes interesados en ropa deportiva.
La estrategia detrás de esta decisión se basa en varios factores:
- Reforzar y centralizar la oferta deportiva: Al integrar Sportown en sus grandes almacenes, El Corte Inglés busca ofrecer una experiencia de compra más completa y cohesionada para los aficionados a la ropa deportiva.
- Ampliar la oferta en esta categoría: La demanda de ropa deportiva ha crecido en los últimos años, por lo que El Corte Inglés busca adaptarse a esta tendencia.
- Capitalizar el nicho del consumidor joven: Sfera ya cuenta con una base de clientes jóvenes, por lo que la integración de Sportown permite a El Corte Inglés aprovechar esta sinergia para atraer a un público más amplio dentro del segmento deportivo.
El movimiento también se enmarca dentro de un plan más amplio de consolidación de El Corte Inglés. La compañía recientemente incorporó a Ángela Goitia como directora de Sfera, con el objetivo de impulsar su expansión. Goitia tiene amplia experiencia en el sector retail y se espera que desempeñe un papel clave en el desarrollo de la marca tras la integración de Sportown.
En cuanto a los resultados financieros de El Corte Inglés, la compañía cerró 2022 con una cifra de negocio de 15.327 millones de euros, lo que supone un aumento del 22,5% respecto al año anterior. El resultado bruto de explotación (ebitda) también experimentó un incremento significativo, alcanzando los 951 millones de euros.
La integración de Sportown en Sfera representa un paso importante en la estrategia de El Corte Inglés para adaptarse a las tendencias del mercado y fortalecer su posición en el sector de la ropa deportiva. Con su red internacional consolidada y una oferta más unificada, la compañía espera seguir siendo un referente en el retail español.
