La compra de moda se ha convertido en un hábito habitual para muchos españoles, especialmente en el contexto actual. Alrededor del 35% de los consumidores en España realizan adquisiciones de prendas, complementos o calzado varias veces al mes, y este porcentaje es notablemente más alto entre las mujeres (41%) en comparación con los hombres (30%). Casi el 80% de los encuestados afirma comprar moda tanto en tiendas físicas como online, con un 16% que solo opta por las tiendas y un 6% que prefiere el canal ecommerce. Estos datos destacan la importancia de ambos formatos en la experiencia de compra de moda, reflejando un comportamiento cada vez más versátil de los consumidores en un entorno donde la disponibilidad de opciones es clave.
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Un aspecto interesante de esta tendencia de compra es la alta preferencia por las rebajas, con un 60% de los consumidores que indica que aprovecha estos descuentos para realizar sus compras de moda. Entre las rebajas favoritas, las de primavera-verano son las más populares, elegidas por el 77% de los encuestados, seguidas por las de otoño-invierno (59%), el Black Friday (56%) y, en menor medida, el Cyber Monday (22%). Esta inclinación hacia las compras en rebajas demuestra una tendencia hacia la búsqueda de ahorros y mejores ofertas, lo que puede influir en las estrategias de precios y promociones de las marcas.
En cuanto al mercado de la moda de segunda mano, casi el 60% de los encuestados han adquirido prendas de este tipo, una tendencia que resalta especialmente entre los jóvenes de la generación Z (70%) y los millennials (66%). Los artículos más comúnmente comprados de segunda mano incluyen bolsos y mochilas (52%), camisetas y polos (41%), ropa de abrigo (40%) y pantalones y faldas (38%). La mayoría de los consumidores busca estas piezas en el mercado online (44%), aunque un 35% utiliza tanto el canal físico como el online, y un 20% prefiere los establecimientos especializados. Wallapop y Vinted son las plataformas más populares, siendo elegidas por el 74% y 73% de los encuestados, respectivamente. Las razones detrás de esta preferencia incluyen el ahorro de dinero (52%), la posibilidad de encontrar artículos de mejor calidad a menor precio (38%) y el deseo de comprar productos de marca a precios reducidos (36%).
Además, las colaboraciones entre marcas están ganando reconocimiento, con un 66% de los encuestados afirmando conocer sobre este tipo de iniciativas. Estas colaboraciones ofrecen acceso a productos más exclusivos en la opinión del 45%, poseen diseños considerados superiores (35%) y presentan marcas que el consumidor no compraría de forma habitual (32%). Un 44% de los encuestados expresó interés en ver más colaboraciones entre marcas de fast-fashion y marcas de lujo, mientras que un 41% prefiere colaboraciones con series de televisión y un 31% se mostró a favor de colecciones creadas por celebridades en las marcas de moda.
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Finalmente, en términos de moda de alta gama, el 44% de los españoles reporta poseer artículos de lujo, los cuales son adquiridos en un 48% de los casos de primera mano. Además, el 43% recibe estos artículos como regalos, mientras que el 21% los compra de segunda mano. Entre los artículos de lujo más comunes se encuentran joyas y relojes (44%), productos de perfumería de alta gama (37%) y bolsos de firma (35%). En este contexto, la moda de alta gama se asocia estrechamente con la exclusividad (50%), precios elevados (48%), buena calidad (47%) y un diseño estético destacado (35%), lo que subraya su estatus en la mente del consumidor.
