Decathlon se prepara para regresar al mercado argentino tras casi dos décadas de ausencia. El gigante francés de distribución de equipamiento deportivo está en la fase final de su regreso a Buenos Aires, donde planea abrir su primera tienda. Este desarrollo forma parte de una estrategia más amplia para expandir su red comercial en América Latina. Con la apertura de su punto de venta a la vista, Decathlon se encuentra en conversaciones con diversas cadenas comerciales para escoger la mejor ubicación. Se espera que esta tienda comience a operar este año, y si tiene una buena acogida, se contempla la apertura de entre veinte y treinta sucursales adicionales en todo el país en un futuro cercano, reflejando así su ambición por reconquistar el mercado argentino.
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El regreso de Decathlon se llevará a cabo de la mano del Grupo One, un socio latinoamericano que ya gestiona las operaciones de la marca en Uruguay y Paraguay, donde ha inaugurado tiendas recientemente. Este enfoque en colaboración subraya la estrategia del grupo para adaptarse a un mercado que ha cambiado significativamente desde su salida del país. La experiencia del Grupo One en el ámbito local será fundamental para garantizar que la reintroducción de la marca en Argentina sea bien recibida y se ajuste a las preferencias y necesidades de los consumidores.
Decathlon no solo busca consolidarse en Argentina, sino que también está experimentando un crecimiento en otras regiones, como India, donde ha establecido una alianza estratégica con Myntra para fortalecer su presencia online. Esta diversificación de mercados es crucial para la compañía, que al cierre de 2023 contaba con 1,749 establecimientos en 78 territorios. La empresa reportó un incremento en sus ventas del 1.3% en comparación con el año anterior, alcanzando un total de 15,600 millones de euros. Estos resultados indican un potencial positivo para la expansión de Decathlon, impulsando su lógica de crecimiento a nivel internacional.
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La información financiera reciente de Decathlon refleja no solo su capacidad de recuperación en mercados donde opera actualmente, sino también su aspiración de seguir creciendo. A finales de 2023, la compañía reportó un beneficio neto de 931 millones de euros, lo que representa un ligero aumento respecto al año anterior. Estos números sugieren una sólida estructura financiera que puede respaldar su nueva aventura en Argentina. Con su expansión en América Latina y otros mercados, el regreso de Decathlon a Buenos Aires podría marcar el inicio de una nueva era llena de oportunidades y desafíos en un entorno comercial en constante cambio.
