Candace Parker pisa la cancha ejecutiva de Adidas en el baloncesto femenino
Adidas acaba de dar un golpe estratégico al fichar a la legendaria jugadora de la WNBA, Candace Parker, como su nueva presidenta de baloncesto femenino. Este movimiento marca un giro en la carrera de Parker tras su reciente retiro de las canchas y subraya el creciente interés de Adidas por dominar este deporte en ascenso.
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Desde 2008, Parker ha estado ligada a la marca alemana. No solo ha sido una cara visible de Adidas, sino que también ha diseñado tres colecciones de zapatillas, siendo la única deportista con un producto propio, las ACE Commander. Esta profunda conexión con la marca y su vasta experiencia en el baloncesto femenino la convierten en una líder ideal para esta nueva etapa.
El rol de Parker irá más allá de ser una simple imagen. Supervisará todo el espectro del baloncesto femenino en Adidas: desde el desarrollo de nuevos productos de vanguardia hasta la selección de las próximas estrellas que vestirán la marca. Su influencia se verá reflejada en la estrategia general de Adidas para este sector.
Pero el objetivo principal, según ha recalcado la propia Parker y la cúpula directiva de Adidas, es entender a la perfección a la consumidora de baloncesto femenino. “Cómo le hablamos realmente al consumidor de baloncesto femenino” es la consigna que guiará las acciones de Parker.
Este enfoque cobra especial relevancia considerando el auge del baloncesto femenino a nivel mundial. El reciente draft de la WNBA batió récords de audiencia con 2.5 millones de espectadores, una cifra muy superior a la marca anterior registrada en 2004. Las marcas de ropa deportiva también se han percatado de este fenómeno, como lo demuestran los millonarios contratos de patrocinio firmados por jugadoras como Caitlin Clark y Angel Reese.
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Para Adidas, que acaba de salir de pérdidas y ha registrado un leve aumento en sus ventas, este movimiento estratégico representa una oportunidad para consolidarse en el mercado del baloncesto femenino. La pasión y conocimiento de Parker, sumados al creciente interés en este deporte, son la fórmula que la marca alemana espera para anotar un triple y aumentar su participación en este sector.
