Adidas ha experimentado una notable pérdida de influencia en LaLiga, la principal competición de fútbol en España, para la temporada 2024-2025. Este cambio se hace evidente al observar que la marca alemana solo vestirá al Real Madrid en la Primera División, mientras que otras marcas como Nike, Puma, Hummel y Joma han logrado un triple empate en la provisión de equipaciones para los equipos de la liga. Este desarrollo marca un giro significativo en el panorama del patrocinio deportivo en el fútbol español.
La edición número 93 de LaLiga comenzó recientemente y se extenderá hasta el 25 de mayo de 2025. En este contexto, la competencia entre marcas deportivas se ha intensificado. Nike, que ha sido un actor dominante en el mercado, sigue vistiendo a equipos emblemáticos como el FC Barcelona, Atlético de Madrid y RCD Mallorca. Sin embargo, la relación entre el FC Barcelona y Nike ha estado bajo tensión, ya que el club ha considerado la posibilidad de finalizar su contrato con la marca, que ha estado vigente desde 1998. A pesar de las disputas, la Audiencia de Barcelona ha confirmado que el contrato debe cumplirse hasta su vencimiento en 2028, lo que asegura la continuidad de Nike en el club.
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Por otro lado, Puma ha consolidado su posición al mantener acuerdos con varios clubes, incluyendo al Girona FC, que este año debutará en la Champions League, así como al Valencia CF y Deportivo Alavés. La marca española Joma también ha logrado mantener su presencia en la liga, continuando su asociación con Villarreal CF y Getafe CF, además de vestir al CD Leganés, que regresa a la Primera División tras un breve paso por la categoría inferior.
La marca danesa Hummel ha sido una de las más beneficiadas en este nuevo escenario, ya que ha añadido al RC Celta a su cartera de equipos, además de continuar con el Real Betis y UD Las Palmas. Este movimiento refleja una tendencia creciente hacia la diversificación de marcas en el fútbol español, donde las marcas menos tradicionales están ganando terreno frente a gigantes como Adidas.
Adidas, que había sido un pilar en el patrocinio de equipos de fútbol, se encuentra ahora en una posición comprometida. La marca ha perdido contratos significativos, como el de CA Osasuna, que firmó con Macron tras nueve temporadas de colaboración. En la actualidad, Adidas solo vestirá a un equipo en la máxima categoría, aunque se mantendrá presente en ocho equipaciones de Segunda División en la temporada 2024-2025.
En la Segunda División, Adidas sigue siendo la marca dominante, con un total de ocho equipos en su cartera, incluyendo al Real Oviedo CF, Burgos CF, Racing Club Ferrol, Albacete Balompié, Real Zaragoza, CD Mirandés, SD Ponferradina y Granada CF. Esto demuestra que, a pesar de la pérdida de presencia en la Primera División, Adidas continúa siendo un jugador clave en el fútbol español, especialmente en las categorías inferiores.
La competencia en la Segunda División también es notable, con Hummel ocupando la segunda posición al vestir a cuatro clubes, incluyendo al SD Eibar, CD Tenerife, CD Eldense y Málaga CF. Macron, tras sumar al FC Cartagena y mantener a Levante UD y Cádiz CF, se posiciona como la tercera marca en términos de presencia en la liga.
Nike y Puma, aunque tienen menos clubes en la Segunda División, siguen siendo relevantes al vestir a equipos como Elche CF, SD Amorebieta, Sporting de Gijón y UD Ibiza. Además, Racing Club de Santander y UD Almería continúan sus asociaciones con otras marcas, lo que refleja la dinámica cambiante del patrocinio en el fútbol.
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La temporada 2024-2025 de LaLiga presenta un panorama de competencia renovado en el ámbito del patrocinio deportivo. Adidas, que alguna vez fue un líder indiscutible, se enfrenta a desafíos significativos, mientras que marcas como Nike, Puma y Hummel están aprovechando la oportunidad para consolidar su presencia en el fútbol español. Este cambio no solo afecta a las marcas, sino que también tiene implicaciones para los clubes, los aficionados y la industria del deporte en general. La evolución de las relaciones de patrocinio en LaLiga será un aspecto a seguir de cerca en los próximos años, ya que las marcas buscan adaptarse a las nuevas realidades del mercado y a las expectativas de los consumidores.