La industria de la moda y el lujo está en constante evolución, impulsada por la sostenibilidad, la tecnología y nuevas formas de relacionarse con los consumidores. En 2025, varias tendencias transformarán esta industria, según Luis Alejandro Morales Ortiz, Executive Director en another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta de servicios en América Latina. Estas tendencias no solo cambiarán la forma en que las marcas interactúan con sus clientes, sino que también redefinirán el concepto de lujo y moda.
El mercado de artículos de lujo de segunda mano está en auge. Según Statista, en 2022 alcanzó un valor global de 7 mil millones de dólares, proyectándose a duplicarse hasta los 15.4 mil millones para 2028, con un crecimiento anual del 3%.
En Norteamérica, esta práctica ha ganado mayor popularidad, con un mercado valorado en 1.8 mil millones de dólares. Las marcas de lujo han respondido eficazmente a este fenómeno, permitiendo a sus clientes intercambiar bolsos usados para ser reciclados o reinventados, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad. El re-commerce responde a las expectativas de un consumidor más consciente, empujando a las marcas a redefinir el ciclo de vida de sus productos.
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La inteligencia artificial (IA) y el metaverso están revolucionando la experiencia del cliente en el sector de lujo. Ejemplos como la impresora de labiales de ciertas marcas han permitido personalizar productos de forma instantánea, mientras que la comunidad de moda virtual de marcas de lujo y de ropa en el metaverso demuestran cómo las marcas están innovando en sus formas de interacción con el público.
En 2025, la IA se consolidará como un elemento esencial en el lujo, facilitando experiencias altamente personalizadas. Estas tecnologías permitirán desde análisis predictivos hasta compras en vivo, enriqueciendo la experiencia del cliente y consolidando su lealtad. El lujo está evolucionando de ser exclusivamente aspiracional a convertirse en un concepto inclusivo y tecnológicamente sofisticado, que busca ofrecer interacciones significativas con las marcas.
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La sostenibilidad ha pasado de ser un valor agregado a una expectativa fundamental en el sector lujo. En 2025, triunfarán aquellas marcas que integren prácticas sostenibles en su esencia y las comuniquen con autenticidad y transparencia.
Desde destacar iniciativas ecológicas en plataformas digitales hasta ofrecer experiencias personalizadas como «estancias verdes», la sostenibilidad será determinante para conectar con consumidores exigentes. Las marcas que adopten prácticas sostenibles no solo contribuirán al bienestar del planeta, sino que también ganarán la confianza y lealtad de los consumidores.
