Pandora, la reconocida empresa danesa de joyería, ha anunciado recientemente que, a pesar de las fuertes ventas navideñas en Estados Unidos, espera un menor crecimiento en 2025. Esta proyección se debe a la demanda desacelerada en Europa y la ralentización del mercado alemán, que había mostrado un crecimiento robusto en años anteriores. Aunque las ventas durante la temporada navideña en EE.UU. aumentaron un 9%, impulsadas por la fuerte demanda del consumidor estadounidense, la compañía anticipa un crecimiento orgánico del 7-8% para el próximo año.
El CEO de Pandora, Alexander Lacik, destacó que la demanda en Estados Unidos ha sido más fuerte en comparación con Europa, y espera que esta tendencia continúe durante 2025. Sin embargo, la empresa también señaló que las ofertas de Black Friday tuvieron un impacto significativo en las ventas y la rentabilidad, ya que aunque aumentaron el volumen de ventas, también desplazaron una mayor proporción de ventas hacia productos con descuentos.
En Europa, la situación es diferente. Pandora enfrenta desafíos económicos en países como Italia y Francia, donde el crecimiento de las ventas comparables ha sido negativo. La empresa atribuye esta situación a factores económicos adversos, como el crecimiento económico lento, altas tasas de desempleo y una menor capacidad de gasto de los consumidores. Además, la intensa competencia en el mercado europeo ha llevado a una presión sobre los márgenes de beneficio, dificultando la capacidad de Pandora para mantener niveles de ventas anteriores.
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A pesar de estos desafíos, Pandora logró un aumento significativo en su beneficio operativo en el cuarto trimestre de 2024, alcanzando 4.15 mil millones de coronas danesas, superando las expectativas de los analistas. Este resultado se debe en parte a una mayor eficiencia operativa y a la implementación de estrategias de precios competitivos. Sin embargo, la compañía también anunció que su margen de beneficio operativo se reducirá a aproximadamente 24.5% en 2025, en comparación con el 25.2% del año anterior.
Pandora ha lanzado un nuevo programa de recompra de acciones por un valor de hasta 4 mil millones de coronas danesas, lo que refleja su confianza en la salud financiera de la empresa y su compromiso con la creación de valor para los accionistas. La compañía también ha visto un aumento en sus ventas comparables en Alemania, aunque a un ritmo más lento que en el tercer trimestre.
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Aunque Pandora ha tenido un desempeño sólido en Estados Unidos y ha implementado estrategias efectivas para mantener su rentabilidad, la empresa enfrenta desafíos significativos en Europa que podrían limitar su crecimiento en 2025. La compañía continuará monitoreando de cerca las condiciones del mercado y ajustando sus estrategias para maximizar su rendimiento en un entorno económico incierto.
