GUESS ha lanzado su campaña global otoño 2024, una iniciativa que celebra y proyecta la riqueza cultural y la belleza de México a nivel mundial. Filmada y producida en algunos de los lugares más emblemáticos de la Ciudad de México, como Coyoacán, las trajineras de Xochimilco y el Parque Quetzalcóatl, esta campaña busca capturar la esencia única de la cultura mexicana a través de la moda.
Un Tributo a la Cultura Mexicana
La campaña de GUESS rinde homenaje a la profunda riqueza cultural y la diversidad de México. Al elegir locaciones icónicas como Coyoacán, conocido por su arte colorido y su historia, y Xochimilco con sus trajineras navegando entre canales llenos de naturaleza, la marca logra transmitir la autenticidad y el espíritu de la campaña. El Parque Quetzalcóatl, diseñado por el arquitecto Javier Senosiain, ofrece un escenario ecológico lleno de simbolismo, perfecto para capturar la armonía entre la naturaleza y la moda.
Inspiración y Creatividad
La colección otoño 2024 de GUESS refleja la nostalgia de lo tradicional y el glamour de lo moderno. Las prendas evocan tanto la calidez de los textiles artesanales mexicanos como la sofisticación del estilo global de GUESS. Paul Marciano, cofundador y Chief Creative Officer de GUESS, comentó: «Queríamos crear una campaña que no solo celebrara la belleza femenina, sino también el impacto de la cultura mexicana en el diseño contemporáneo, todo mientras resaltamos la atemporalidad de esta colección».
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Eventos Exclusivos en la Ciudad de México
Para conmemorar el lanzamiento de la campaña, GUESS organizó dos eventos exclusivos en locaciones representativas: Arca Tierra y el Parque Quetzalcóatl. Arca Tierra, un esfuerzo colectivo enfocado en rescatar y regenerar las chinampas de Xochimilco, fue el escenario perfecto para este evento, ya que tanto GUESS como este proyecto comparten un compromiso con la sostenibilidad. Durante el evento, celebridades como Martin Barba y Oriana Gallo, así como influencers y modelos internacionales de la marca, pudieron explorar las chinampas y conocer más sobre la importancia de preservar la biodiversidad y las tradiciones agrícolas mexicanas.
Compromiso con la Sostenibilidad
GUESS ha demostrado su compromiso con la protección de la naturaleza y la preservación de la biodiversidad. La marca ha incrementado el uso de materiales reciclados y orgánicos en su colección GUESS ECO, y se ha comprometido a desarrollar una estrategia de biodiversidad alineada con los Objetivos para la Naturaleza Basados en la Ciencia (SBTN) para 2025. Este enfoque sostenible es una parte integral de la campaña y refleja el compromiso de GUESS con el medio ambiente.
Impacto en el Mercado Global
La campaña ha tenido un impacto significativo en el mercado global, destacando y glorificando la cultura mexicana en todo el mundo. Las imágenes y la colección transportan a los espectadores a un universo visual ecléctico, donde el arte y la moda convergen sobre paisajes que evocan la diversidad cultural del país. Este enfoque ha resonado con los consumidores, quienes aprecian la autenticidad y la conexión con la cultura mexicana.
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Recepción y Expectativas
La campaña ha sido recibida con entusiasmo tanto por los aficionados de la moda como por los expertos en la industria. Los eventos exclusivos y la atención a los detalles han generado una gran expectativa entre los consumidores, quienes esperan ver más colaboraciones de este tipo en el futuro. GUESS ha demostrado que es posible combinar la moda global con el espíritu local, creando productos que resuenan con una audiencia internacional.
En la campaña global otoño 2024 de GUESS es un testimonio del poder de la cultura mexicana y su influencia en el panorama global de la moda. Al celebrar la riqueza cultural y la belleza de México, GUESS ha creado una colección que no solo es estéticamente atractiva, sino también significativa y sostenible. Esta campaña ha establecido un nuevo estándar para las colaboraciones futuras y ha fortalecido la presencia de GUESS en el mercado global.
