La emblemática marca de moda Guess ha anunciado una reestructuración estratégica en su presencia física en Norteamérica, como parte de este plan, la compañía cerrará 20 de sus establecimientos, adaptándose a los cambios en el panorama comercial tras la pandemia y el auge del comercio electrónico.
La pandemia global transformó radicalmente los hábitos de consumo, impulsando el comercio electrónico y reduciendo el tráfico en los centros comerciales tradicionales, este contexto ha generado desafíos significativos para los minoristas, incluyendo a Guess, que ahora busca optimizar su red de tiendas.
La decisión de cerrar 20 tiendas en Norteamérica refleja la estrategia de Guess para concentrarse en mercados con mayor potencial, este enfoque permite a la marca mantener su competitividad y eficiencia operativa en un entorno de consumo cada vez más digital.
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Guess ha reconocido el crecimiento exponencial del comercio electrónico como una oportunidad clave. La marca está redirigiendo recursos para fortalecer su plataforma en línea y mejorar la experiencia del cliente, asegurando su relevancia en un mercado digital en expansión.
Durante décadas, Guess fue un referente en los centros comerciales de Norteamérica. Sin embargo, la disminución del tráfico en estos espacios ha llevado a la marca a reevaluar su estrategia de distribución, concentrándose en ubicaciones y canales con mayor rentabilidad.
Además de cerrar tiendas, Guess busca mejorar la experiencia de compra en los puntos de venta restantes. Esto incluye la integración de tecnología, espacios más interactivos y productos adaptados a las necesidades del consumidor moderno.
El cierre de establecimientos tendrá un impacto en los empleados y las comunidades donde se encuentran las tiendas. Guess asegura que está trabajando en opciones de reubicación y apoyo para minimizar las consecuencias de esta reestructuración.
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La reestructuración también está alineada con los objetivos de sostenibilidad de Guess. Al optimizar su red física, la marca reduce costos operativos y el uso de recursos, reforzando su compromiso con un modelo de negocio más responsable.
Con esta reestructuración, Guess demuestra su capacidad para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado. El cierre de tiendas es un paso estratégico hacia la eficiencia y el crecimiento en un entorno donde el comercio electrónico domina cada vez más las preferencias de los consumidores.
