Gucci tambalea: el gigante del lujo se enfrenta a un futuro incierto, Kering, el imperio francés del lujo liderado por François-Henri Pinault, atraviesa un momento crítico. La mala marcha de su marca insignia, Gucci, especialmente en China, ha puesto en jaque a todo el grupo. Las ventas de Gucci en el primer trimestre de 2024 han sido un 20% inferiores a las previstas, y su facturación en China durante 2023 cayó un 6% respecto al año anterior.
¿Qué ha pasado?
- Ralentización del mercado chino: La economía china, uno de los principales motores de crecimiento de Kering, no termina de recuperarse tras las duras medidas anti-covid. La baja demanda interna, el desempleo juvenil y un mercado inmobiliario deprimido lastran el consumo de lujo.
- Exceso de dependencia de Gucci: Más de la mitad de las ventas de Kering y más de dos tercios de sus ganancias provienen de Gucci. La debilidad de la marca italiana ha impactado de forma significativa en todo el grupo.
- Cambio de rumbo en Gucci: Alessandro Michele, el icónico director creativo de Gucci durante 7 años, fue reemplazado por Sabato de Sarno en 2023. De Sarno ha presentado su primera colección, «Ancora», con un estilo más clásico y alejado del maximalismo de Michele.
- Competencia feroz: El sector del lujo es cada vez más competitivo, con nuevas marcas que emergen y otras ya establecidas que se renuevan constantemente.
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¿Qué está haciendo Kering?
- Nuevos aires para Gucci: El cambio de dirección creativa busca revitalizar la marca y adaptarla a los nuevos tiempos. La acogida de la primera colección de De Sarno ha sido positiva, pero aún es pronto para saber si será suficiente para reconquistar al público chino.
- Diversificación: Kering está apostando por la diversificación para reducir su dependencia de Gucci. Ha creado una división de belleza y ha adquirido Creed, un fabricante de perfumes de alta gama. También ha comprado una participación del 30% en Valentino.
- Expansión en nuevos mercados: El grupo busca crecer en mercados emergentes como Latinoamérica y Oriente Medio.
¿Qué depara el futuro?
Los próximos meses serán cruciales para Kering. El éxito de la nueva estrategia de Gucci y la capacidad del grupo para diversificarse serán claves para determinar su futuro. Los analistas son cautelosos: el «lujo silencioso» de De Sarno aún no ha conquistado al público chino, y la recuperación del mercado chino no está garantizada.
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Kering se encuentra en una encrucijada. La debilidad de Gucci ha puesto en jaque su dominio del sector del lujo. La empresa tiene el reto de revitalizar su marca insignia, diversificar su negocio y adaptarse a un mercado cada vez más competitivo. Solo el tiempo dirá si logrará superar este bache y seguir brillando en el mundo del lujo.
