El mercado global de artículos de lujo, que ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, se enfrenta a una desaceleración significativa en 2025, según un estudio reciente de Bain & Company, se prevé una caída del 2% en las ventas globales de bienes de lujo, marcando la primera disminución desde la crisis económica mundial de 2008.
Entre los factores que contribuyen a esta caída se encuentran los aumentos de precios impuestos por las marcas y la incertidumbre económica global, sin embargo, un elemento que podría agravar aún más la situación son los aranceles propuestos por Donald Trump, que amenazan con encarecer los productos de lujo europeos en el mercado estadounidense.
Estados Unidos, el segundo mayor mercado de lujo después de Europa, podría verse gravemente afectado por estos aranceles, con un valor estimado de 100.000 millones de euros, el mercado estadounidense representa casi un tercio de las ventas globales de alta gama. Las marcas europeas, como Gucci y Louis Vuitton, podrían volverse prohibitivamente caras para los consumidores estadounidenses.
La estrategia de Trump de imponer aranceles de hasta el 20% sobre las importaciones busca proteger la industria local y reducir el déficit comercial. Sin embargo, esta medida podría tener un impacto negativo en los consumidores y en las marcas de lujo, que ya enfrentan desafíos relacionados con la confianza del consumidor y la competencia global.
Además, la falta de sustitutos de lujo producidos en Estados Unidos podría llevar a una exención de estos aranceles para ciertos productos. Sin embargo, las marcas europeas también están considerando trasladar parte de su producción a Estados Unidos para mitigar el impacto de los aranceles.
A pesar de la caída prevista, el mercado de lujo sigue siendo significativamente más grande que en 2019, con un crecimiento del 28% desde entonces. Esto refleja la rápida recuperación del sector tras la pandemia de COVID-19, impulsada por el gasto reprimido durante los confinamientos.
Sin embargo, la estrategia de las marcas de aumentar los precios y centrarse en un lujo más «sutil» ha tenido un impacto negativo en la disposición de los consumidores a comprar. Incluso los compradores adinerados están mostrando cautela, lo que podría agravar la desaceleración del mercado.
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La incertidumbre política y económica global, incluidas las guerras y las elecciones nacionales, también está erosionando la confianza del consumidor. Este entorno desafiante requiere que las marcas de lujo adopten estrategias innovadoras para mantenerse competitivas.
El mercado global de artículos de lujo enfrenta un año difícil en 2025. Los aranceles propuestos por Trump podrían agravar la situación, pero también representan una oportunidad para que las marcas reconsideren sus estrategias y se adapten a un panorama en constante cambio.
Source: latimes
