A pesar de los desafíos del mercado, 10 Corso Como, el concept store nacido en Milán, mantiene una perspectiva optimista y ha logrado superar las expectativas este año. Desde principios de septiembre, la compañía ha registrado un impresionante crecimiento de dos dígitos. Con este impulso, planea expandir su presencia internacional con nuevas ubicaciones en Europa y Asia, consolidándose como un referente global en el segmento de tiendas concepto que fusionan arte, moda y diseño.
Para lograrlo, 10 Corso Como está colaborando con minoristas de renombre como Printemps y confía en la experiencia de Gianluca Borghi, quien asumió la dirección de la compañía en mayo de 2023, aportando su amplia trayectoria en Montblanc, especialista en artículos de papelería y cuero. Borghi ha sido clave en la estrategia de expansión de la marca, enfocándose en mercados clave y en la creación de experiencias únicas para los clientes.
10 Corso Como fue fundado en 1991 por Carla Sozzani, exeditora de moda. Lo que comenzó como una idea en un antiguo garaje en la calle Corso Como se ha convertido en un minorista de moda internacional en los últimos 30 años. Actualmente cuenta con dos ubicaciones en Seúl, una galería sobre la flagship en Milán y un pequeño hotel. También tiene espacios en Lodenfrey en Múnich y Printemps en París.
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En septiembre de 2020, Tiziana Fausti, propietaria de cinco boutiques multimarca, adquirió la marca 10 Corso Como a través de su holding Exor, firmando un nuevo contrato de arrendamiento para la propiedad en Milán con la nueva empresa 10 Cc Global Shop. Con su expansión a París, ¿qué más tienen planeado? Abrirán en París a principios de noviembre. Antes de eso, inauguraron un espacio Shop-in-Shop en Múnich, dentro de los grandes almacenes Lodenfrey.
Tras estas aperturas, ahora están completamente enfocados en dos nuevas ubicaciones que abrirán este mes. Una estará en Qatar, dentro de Printemps en Doha, y la otra en Praga, en colaboración con The Brands, para abrir una nueva tienda concepto en el distrito de lujo y moda. La tienda estará estructurada en dos pisos: en la planta baja habrá una Champagnerie y en el sótano un espacio 10 Corso Como con perfumería artística, zapatillas de marcas como New Balance y Salomon, además de su colección Signature.
¿Serán estos espacios permanentes? No. El objetivo es que sean permanentes, pero, según los contratos, cada ubicación estará activa al menos tres años. Luego, dependiendo de los resultados, podrían expandirse y aumentar el tamaño de los espacios. ¿Cómo fue recibido su espacio en Lodenfrey? Comenzaron con un pop-up de tres semanas con escaparates destacados en la plaza principal de Múnich. Ahora se han trasladado a otra área en la planta baja, donde permanecerán al menos tres años.
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Para seleccionar estos mercados, funcionan bien en su e-commerce. Desde que comenzó en 10 Corso Como, Borghi tuvo claro que era imprescindible aumentar el reconocimiento de la marca a nivel internacional. Con base en su experiencia en marcas de lujo, donde la presencia en grandes almacenes era clave para el desarrollo global, decidieron apostar por lugares líderes en la industria del lujo con alto tráfico de clientes. Inicialmente contactaron a varios actores europeos y eligieron trabajar con Printemps por ser un referente en tendencias y por su apertura hacia marcas con una presencia limitada, pero exclusivas y difíciles de encontrar.
El objetivo de 10 Corso Como de abrir hasta seis tiendas más es una muestra de su ambición y visión para el futuro. Con una estrategia bien definida y colaboraciones estratégicas, la marca está en camino de consolidarse como un referente global en el segmento de tiendas concepto, fusionando arte, moda y diseño para ofrecer experiencias únicas a sus clientes.