Skechers International cerró el año 2024 con ventas récord de 8.969,7 millones de dólares, lo que representa un aumento del 12,1% respecto al año anterior. Este crecimiento se debe en gran parte a la fuerte demanda global y a las efectivas campañas de marketing. Además, las ganancias de la compañía alcanzaron los 639,5 millones de dólares, un 17,2% más que en 2023.
Crecimiento en ventas al por mayor y directas al consumidor: En 2024, las ventas al por mayor de Skechers crecieron un 13.2%, alcanzando $595.7 millones. Este aumento se distribuyó en un 14.5% en las Américas, un 16.7% en Europa, Medio Oriente y África (EMEA), y un 5.7% en Asia-Pacífico (APAC). Por otro lado, las ventas directas al consumidor (DTC) también experimentaron un crecimiento significativo del 10.7%, impulsadas por un 38.3% en EMEA, un 6.6% en AMER y un 8% en APAC.
Ventas trimestrales y regionales: En el cuarto trimestre de 2024, Skechers registró ventas trimestrales de $2.21 mil millones, un aumento del 12.8% respecto al mismo período del año anterior. Las ventas al por mayor crecieron un 17.5% a $168.1 millones, mientras que las ventas DTC aumentaron un 8.4% a $83.4 millones. A nivel regional, las ventas crecieron un 14% en las Américas, un 25% en EMEA y un 3% en APAC.
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Innovación y productos: Skechers ha continuado innovando en sus productos, lanzando nuevas líneas que combinan comodidad, innovación, estilo y calidad a precios accesibles. Un ejemplo destacado es la línea de calzado Skechers Cricket en India, que ha sido bien recibida por los consumidores. La compañía también ha ampliado su equipo de atletas, incluyendo a jugadores de fútbol en Europa, Asia y América del Sur, así como jugadores de la NBA y la WNBA.
Expansión de operaciones: Skechers ha invertido en la expansión de sus centros de distribución en América del Norte, China y Europa. Además, la compañía abrió su primera tienda de rendimiento en Canadá, ofreciendo una experiencia de compra inmersiva y pruebas interactivas de productos.
Perspectivas futuras: Para el año fiscal 2025, Skechers anticipa ventas entre $9.70 y $9.80 mil millones y beneficios diluidos por acción entre $4.30 y $4.50. En el primer trimestre de 2025, la compañía espera ventas entre $2.40 y $2.43 mil millones y beneficios diluidos por acción entre $1.10 y $1.15.
Skechers International: Un año de éxitos con ventas récord en 2024
Skechers International ha cerrado el año 2024 con un hito significativo al alcanzar un nuevo récord de ventas. Con una facturación total de 8.969,7 millones de dólares, la empresa ha experimentado un crecimiento del 12,1% respecto al año anterior. Este logro se debe a la fuerte demanda global, a las innovadoras campañas de marketing y al compromiso constante con la innovación en productos. En este artículo, exploraremos los factores que han contribuido a este éxito y las perspectivas futuras de la compañía.
Crecimiento en ventas al por mayor y directas al consumidor: El crecimiento en ventas de Skechers se ha visto impulsado tanto por las ventas al por mayor como por las directas al consumidor (DTC). En 2024, las ventas al por mayor aumentaron un 13,2%, alcanzando los 595,7 millones de dólares. Este crecimiento se distribuyó en un 14,5% en las Américas, un 16,7% en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y un 5,7% en Asia-Pacífico (APAC). Por otro lado, las ventas DTC experimentaron un aumento del 10,7%, gracias a un crecimiento del 38,3% en EMEA, del 6,6% en las Américas y del 8% en APAC.
Ventas trimestrales y regionales: En el cuarto trimestre de 2024, Skechers registró ventas trimestrales de 2.210 millones de dólares, lo que representa un aumento del 12,8% respecto al mismo período del año anterior. Las ventas al por mayor crecieron un 17,5% alcanzando los 168,1 millones de dólares, mientras que las ventas DTC aumentaron un 8,4% alcanzando los 83,4 millones de dólares. A nivel regional, las ventas crecieron un 14% en las Américas, un 25% en EMEA y un 3% en APAC, reflejando una demanda constante y creciente en todos los mercados clave.
Innovación en productos: Uno de los pilares del éxito de Skechers ha sido su capacidad para innovar continuamente en sus productos. En 2024, la compañía lanzó varias líneas nuevas de calzado que combinan comodidad, innovación y estilo. Entre los productos destacados se encuentran la línea de calzado Skechers Cricket en India, que ha sido muy bien recibida por los consumidores, y el calzado deportivo con tecnología de amortiguación avanzada. Estos productos no solo mejoran el rendimiento de los atletas, sino que también responden a la creciente demanda de los consumidores por productos sostenibles y ecológicos.
Expansión de operaciones: Skechers ha invertido en la expansión de sus operaciones a nivel mundial. La compañía ha ampliado sus centros de distribución en América del Norte, China y Europa para mejorar la eficiencia y la velocidad de entrega. Además, en 2024 Skechers abrió su primera tienda de rendimiento en Canadá, ofreciendo una experiencia de compra inmersiva y pruebas interactivas de productos. Esta expansión ha permitido a la empresa llegar a nuevos mercados y satisfacer la demanda creciente de sus productos.
Marketing y relaciones públicas: El marketing ha jugado un papel crucial en el éxito de Skechers en 2024. La compañía ha lanzado campañas publicitarias impactantes que destacan la calidad y el rendimiento de sus productos. Además, Skechers ha utilizado las redes sociales y el marketing de influencers para llegar a una audiencia más amplia y conectar de manera más auténtica con sus consumidores. Estas estrategias de marketing han ayudado a la marca a construir una base de seguidores leal y apasionada, impulsando las ventas y fortaleciendo su imagen de marca.
Retos y competencia: A pesar de sus éxitos, Skechers enfrenta una intensa competencia en la industria del calzado deportivo. Marcas como Nike, Adidas y Puma también están innovando y expandiéndose agresivamente. Además, la incertidumbre económica global y las fluctuaciones en las preferencias de los consumidores representan desafíos continuos. La clave para Skechers será continuar diferenciándose a través de la innovación y mantener una fuerte conexión con sus consumidores.
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Perspectivas futuras: De cara al futuro, Skechers tiene ambiciosos planes de expansión y desarrollo. La compañía anticipa ventas entre 9.700 y 9.800 millones de dólares para el año fiscal 2025 y beneficios diluidos por acción entre 4,30 y 4,50 dólares. En el primer trimestre de 2025, Skechers espera ventas entre 2.400 y 2.430 millones de dólares y beneficios diluidos por acción entre 1,10 y 1,15 dólares. Además, Skechers se ha comprometido a ser un líder en sostenibilidad y responsabilidad social corporativa, trabajando para reducir su impacto ambiental y contribuir positivamente a la sociedad.
El año 2024 ha sido un año de éxitos para Skechers, marcado por ventas récord y un crecimiento significativo en todos los mercados clave. A través de su compromiso con la innovación, la expansión de operaciones y las efectivas estrategias de marketing, Skechers ha logrado consolidar su posición como una de las principales marcas de calzado deportivo a nivel mundial. Con una visión clara para el futuro y un enfoque en la sostenibilidad, Skechers está bien posicionada para continuar su trayectoria de crecimiento y éxito en los años venideros.
