Más allá de la competencia:
A Lululemon se le encomendó la creación de la indumentaria que los atletas canadienses usarán durante toda su experiencia olímpica, exceptuando la ropa de competencia en sí. Esto incluye momentos importantes como las ceremonias de apertura y clausura, las medallas en el podio y las entrevistas con los medios. También se incluye ropa para viajes y momentos de relajación en la Villa Olímpica.
Un proceso de diseño profundo:
Fiel a su filosofía, Lululemon basó el diseño de los uniformes en grupos focales y pruebas de producto exhaustivas. Durante meses, los diseñadores se reunieron con 19 atletas olímpicos y paralímpicos de 14 disciplinas para comprender sus necesidades, tanto físicas como emocionales y sociales. «Creemos que el estado de ánimo impacta en el rendimiento», afirma Audrey Reilly, directora creativa de Lululemon y líder del proyecto. «Por eso, buscamos formas de ayudarlos a sentirse fuertes y confiados».
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Unidos por la naturaleza:
Los trajes de la ceremonia inaugural son particularmente llamativos. Los atletas lucirán una bomber de un rojo intenso adornada con un complejo estampado de flores e incluso animales. «Es un momento de orgullo nacional», dice Reilly. «Y Canadá es famosa por sus paisajes naturales. Queríamos que el estampado fuera un talismán que les recordara a los atletas que llevan consigo una parte de su hogar».
Más allá de la estética, la funcionalidad también fue crucial. El calor sofocante de París en verano obligaba a prendas frescas. La bomber tiene paneles de malla, ventilaciones y un forro perforado para aumentar el flujo de aire. Además, cuenta con correas para convertirla en mochila cuando el calor apriete.
Para las entrevistas con los medios, donde los atletas suelen sentirse ansiosos, el equipo de Reilly creó una chaqueta impermeable en tonos marrones y crema más relajantes.
Personalización y adaptabilidad:
La expresión personal también fue importante para algunos atletas. Melissa Humana-Paredes, del equipo de voleibol de playa, deseaba adaptar los uniformes a su estilo. Lululemon respondió creando conjuntos personalizables. En la ceremonia de apertura, por ejemplo, los atletas pueden elegir entre pantalones cortos o largos. En el podio, las chaquetas pueden ser con o sin mangas. La chaqueta para entrevistas, al ser translúcida, permite que el conjunto interior brille.
Inclusión sin barreras:
Un aspecto fundamental fue la inclusión. El 55% de los atletas en los Juegos usarán sillas de ruedas, y muchos no han tenido trajes olímpicos adaptados a sus necesidades. Lululemon creó varias prendas adaptables, como un pantalón de carpintero diseñado específicamente para sentarse en una silla de ruedas. Está hecho de tela suave con costuras mínimas y sin bolsillos traseros para mayor comodidad. Además, cuenta con presillas para facilitar su colocación mientras se está sentado.
Para guardar objetos como teléfonos y billeteras, los pantalones tienen bolsillos debajo de las rodillas y en la parte delantera de las caderas, de fácil acceso sin que se caigan del asiento de la silla de ruedas.
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Un cierre brillante:
El conjunto de la ceremonia de clausura también se inspira en la naturaleza. Presenta un hermoso estampado de la aurora boreal, vista desde Canadá, creado por Mason Mashon, un artista indígena de la nación Cree de Saddle Creek. Reilly afirma que el estampado busca despertar el orgullo en los atletas. «El orgullo significa muchas cosas», dice. «Nuestros atletas están orgullosos de la diversidad de Canadá, de nuestra cultura y arte. Queremos que sientan todo esto al cerrar los Juegos».
Lululemon ha logrado un diseño excepcional que va más allá de la ropa deportiva, creando uniformes que representan el espíritu de Canadá y celebran la diversidad, el arte y la cultura del país.
