Decathlon, la multinacional francesa dedicada a la venta de material deportivo, ha consolidado su compromiso con el deporte y la responsabilidad social en Colombia. Desde su llegada al país en 2017, Decathlon ha implementado diversas iniciativas para democratizar el acceso al deporte y promover el bienestar a través de actividades físicas. Esta estrategia no solo ha fortalecido su presencia en el mercado colombiano, sino que también ha tenido un impacto significativo en las comunidades más vulnerables del país.
Una de las iniciativas más destacadas de Decathlon en Colombia es el proyecto Donathlon, lanzado en 2021. Este programa social tiene como objetivo donar artículos deportivos y facilitar clases deportivas a personas en situación de vulnerabilidad1. Desde su inicio, Donathlon ha beneficiado a más de 4,000 personas en todo el país, incluyendo niños, jóvenes y adultos mayores. Las fundaciones con las que colabora Decathlon, como la Fundación Esteban Chávez y la Fundación Provida, han sido clave para llevar a cabo estas actividades y alcanzar a las comunidades más necesitadas.
En octubre de 2024, Decathlon organizó el evento «Kilómetros por Colombia» en Cali, una carrera con propósito social que reunió a más de 664 atletas. El objetivo de esta carrera era recaudar fondos para apoyar a 500 niños en Tumaco, una región afectada por la violencia y la pobreza. Los recursos recaudados fueron destinados a la Fundación Fútbol Pazífico, una organización comprometida con el desarrollo de los jóvenes en comunidades vulnerables. Este evento no solo promovió el deporte, sino que también sirvió como una oportunidad para correr con propósito y transformar vidas.
Vea también: Adidas SL72, fiebre por las zapatillas que marcan tendencia en 2024
Decathlon también ha lanzado su primera tienda minorista en Shanghái, dos años después de su entrada en el mercado chino con una estrategia digital primero. Esta apertura ha sido bien recibida y ha contribuido a fortalecer la presencia de la marca en Asia. Además, Decathlon ha mantenido su liderazgo en el mercado de running en Colombia, destacando productos especializados de Kiprun como la «Smartphone Belt Basics» y la «Run Cap Grey». Estos productos han sido muy populares entre los corredores y han contribuido significativamente a los ingresos de la empresa.
El compromiso de Decathlon con la sostenibilidad también ha sido un factor importante en su crecimiento. La empresa ha implementado diversas iniciativas para reducir su huella de carbono y promover prácticas sostenibles en toda su cadena de suministro. Estas iniciativas han sido bien recibidas por los consumidores, que cada vez más buscan productos de marcas que se preocupan por el medio ambiente. La estrategia de sostenibilidad de Decathlon ha sido un diferenciador clave en el mercado y ha ayudado a atraer a un grupo de clientes más amplio y comprometido.
El liderazgo de Decathlon también ha sido fundamental en su éxito. El equipo de la empresa ha demostrado una capacidad excepcional para ejecutar estrategias efectivas y adaptarse a las cambiantes condiciones del mercado. El CEO de Decathlon, Dan Sheridan, ha destacado la importancia de mantener un enfoque centrado en el cliente y en la entrega de productos de alta calidad. Según Sheridan, el equipo de Decathlon sigue comprometido con proporcionar la mejor experiencia posible a los corredores y entusiastas del running en todo el mundo.
Vea también: Los adidas Gazelle Gore-Tex son la última innovación en calzado deportivo
El récord de Brooks Running en el tercer trimestre de 2024 y su superación de los 1.000 millones de dólares en facturación es una noticia emocionante para la empresa y el mundo del running. Este logro refleja la capacidad de Brooks Running para innovar, adaptarse y crecer en un mercado competitivo, y subraya su compromiso con la calidad, la sostenibilidad y la satisfacción del cliente. Con una sólida base y una visión clara, Brooks Running está bien posicionada para continuar su éxito en los próximos años.
