Adidas ha anunciado la venta del último par de zapatillas Yeezy, poniendo fin a una colaboración que ha sido tanto lucrativa como controvertida, la marca deportiva alemana rompió su asociación con Kanye West, ahora conocido como Ye, en octubre de 2022, tras una serie de comentarios antisemitas y racistas por parte del rapero. A pesar de las disculpas de Ye, Adidas decidió poner fin a una cooperación que había durado casi una década.
El inventario de Yeezy se agotó con éxito durante el cuarto trimestre de 2024, generando unos ingresos de aproximadamente 650 millones de euros (unos 701 millones de dólares). Esta cifra refleja la popularidad y el impacto de la marca Yeezy en el mercado, a pesar de la controversia que rodeó a su creador. La venta del último par de zapatillas marca el cierre de un capítulo significativo en la historia de Adidas.
La colaboración entre Adidas y Kanye West comenzó en 2013 y rápidamente se convirtió en una de las asociaciones más exitosas en la industria del calzado deportivo. Las zapatillas Yeezy se convirtieron en un fenómeno cultural, con lanzamientos que generaban largas filas y ventas rápidas. Sin embargo, la relación comenzó a deteriorarse en 2022, cuando Ye hizo una serie de comentarios ofensivos que llevaron a Adidas a reevaluar su asociación.
Ver también: Las 10 marcas que dominan el mundo del fitness
A pesar de la ruptura, Adidas decidió vender el inventario restante de zapatillas Yeezy, comprometiéndose a donar parte de las ganancias a organizaciones que luchan contra el antisemitismo. Esta decisión fue bien recibida por muchos, ya que permitió a la compañía distanciarse de las acciones de Ye mientras apoyaba causas importantes. En total, Adidas ha reservado 260 millones de euros para donaciones caritativas de las ganancias de las ventas de Yeezy.
El impacto en las finanzas de Adidas ha sido significativo. En 2024, la compañía logró un beneficio neto atribuido de 764 millones de euros, en contraste con las pérdidas de 75 millones del año anterior. Sin embargo, la pérdida de la asociación con Yeezy también se sintió, especialmente en el mercado estadounidense, donde las zapatillas eran extremadamente populares.
La venta del último par de zapatillas no solo marca el fin de una era para Adidas, sino que también subraya la importancia de la responsabilidad corporativa. La compañía ha dejado claro que no tolerará comportamientos que vayan en contra de sus valores, y ha tomado medidas para asegurarse de que sus acciones reflejen este compromiso.
Ver también: Las marcas de ropa deportiva más importantes en las que merece la pena invertir
El futuro de Adidas sin Yeezy es incierto, pero la compañía ha demostrado su capacidad para adaptarse y prosperar en un mercado en constante cambio. Con un enfoque renovado en la innovación y la sostenibilidad, Adidas está bien posicionada para continuar siendo un líder en la industria del calzado deportivo.
Adidas cierra un capítulo importante en la historia de la marca. A pesar de la controversia, la colaboración con Yeezy dejó una marca indeleble en la cultura del calzado deportivo y en las finanzas de Adidas. Con un enfoque en la responsabilidad y la innovación, la compañía está lista para enfrentar los desafíos del futuro.
