Pedigree lanza un innovador collar detector de mentiras para perros
En un mercado donde las mascotas ocupan un lugar privilegiado en los hogares, las marcas están apostando cada vez más por soluciones creativas que respondan a las necesidades emocionales y prácticas de sus consumidores. Ese es el caso de Pedigree, la reconocida marca de alimentos y productos para perros, que acaba de presentar un invento tan curioso como útil: un collar detector de mentiras para perros. Aunque suene a broma, esta propuesta tiene un trasfondo serio que conecta con una de las mayores preocupaciones de los dueños: la salud y el bienestar de sus animales.
Este nuevo dispositivo, que combina tecnología de rastreo y análisis de comportamiento, ha sido diseñado en colaboración con Colenso BBDO —una agencia creativa reconocida por sus campañas disruptivas— y la firma de innovación digital Satellite NZ. El objetivo: combatir el sobrepeso en los perros y fomentar hábitos de alimentación saludables mediante una solución interactiva y amigable.
Más que una campaña divertida: una herramienta para cuidar a los perros
A primera vista, un «detector de mentiras» para perros parece parte de una campaña publicitaria humorística. Pero detrás de esta idea hay un sistema que utiliza datos reales para brindar información útil. El collar se conecta a una app que analiza el nivel de actividad del perro, su ingesta calórica y la cantidad de alimento consumido diariamente. Con base en estos parámetros, el sistema emite recomendaciones personalizadas según la raza, tamaño y estilo de vida de cada animal.
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De este modo, los dueños pueden saber si su mascota realmente necesita comida o si está recurriendo a sus infalibles tácticas de manipulación emocional —como miradas suplicantes o ladridos oportunistas— para conseguir un extra de croquetas. En vez de actuar desde la emoción, esta herramienta invita a los humanos a tomar decisiones más informadas.
El sobrepeso canino: una preocupación creciente
Uno de los grandes problemas de salud en animales domésticos, especialmente en entornos urbanos, es el sobrepeso. Según diversos estudios veterinarios, más del 50% de los perros en países como México o Estados Unidos presentan algún grado de obesidad. Esta condición, generalmente causada por una combinación de alimentación excesiva y falta de ejercicio, puede derivar en enfermedades graves como diabetes, problemas articulares y afecciones cardíacas.
Muchas veces, esta sobrealimentación está motivada por el deseo de mimar al animal. Es decir, el dueño interpreta erróneamente el apetito como afecto o necesidad, sin considerar si el perro realmente necesita más comida. Es allí donde el collar de Pedigree se convierte en una herramienta de apoyo para reforzar el cuidado responsable.
Uno de los grandes aciertos de esta campaña es su capacidad para conectar con el usuario a través de la emoción y la innovación. No se trata únicamente de vender un producto, sino de proponer una solución que mejora la relación entre el dueño y su perro. Al convertir el control del peso en una experiencia lúdica, Pedigree logra un equilibrio entre responsabilidad y entretenimiento.
Además, el lanzamiento de este producto no ocurre en un vacío. Según datos del INEGI, en México existen alrededor de 20 millones de perros, lo que convierte al país en uno de los mercados más importantes en América Latina en términos de cuidado de mascotas. Por otro lado, un estudio de IbisWorld estima que el crecimiento de marcas con enfoque petfriendly podría oscilar entre un 6% y 8% en los próximos años. Esto confirma que existe una demanda creciente de soluciones innovadoras para animales de compañía.
La estrategia de comunicación de Pedigree también incluye una importante apuesta en redes sociales. A partir del 4 de abril, diversas creadoras de contenido como Angie Kent (y su perro ChiChi) y Maddy Macrea (con su mascota Ben) serán parte de la promoción, compartiendo sus experiencias con el collar en plataformas como Instagram y TikTok.
Además, se está organizando un concurso donde los seguidores podrán ganar su propio dispositivo, ampliando así el alcance de la campaña y generando conversación en torno al bienestar canino.
Auge del estilo petfriendly y su influencia en las marcas
La iniciativa de Pedigree se inscribe dentro de una tendencia más amplia: el crecimiento del estilo petfriendly. Cada vez más empresas están adaptando sus productos, servicios y espacios para integrar a las mascotas como parte fundamental de la vida cotidiana de sus clientes. Ya no se trata solo de permitir perros en una terraza o parque, sino de diseñar propuestas pensadas específicamente para ellos.
Marcas de diversos sectores —desde moda y alimentos hasta tecnología y hospitalidad— están lanzando líneas exclusivas para animales. Ejemplos van desde ropa y collares de diseño hasta comida orgánica o suplementos vitamínicos. También se observan campañas publicitarias protagonizadas por mascotas, lo que ayuda a fortalecer los lazos emocionales con los consumidores.
Un caso paradigmático es el de Starbucks, que ha ganado gran popularidad entre los dueños de perros gracias a su «Puppuccino»: un pequeño vaso con crema batida, especialmente diseñado para los peludos. Este simple gesto ha transformado la visita al café en una experiencia compartida y memorable para ambos.
El collar detector de mentiras de Pedigree no solo representa una solución tecnológica; también refleja un cambio cultural. Las mascotas han dejado de ser vistas como simples animales de compañía para convertirse en miembros activos de la familia. Este nuevo paradigma redefine el marketing y obliga a las marcas a pensar más allá del producto.
Hoy, los consumidores buscan marcas que compartan sus valores y que propongan experiencias significativas. Las campañas deben ser auténticas, empáticas y útiles. En ese contexto, Pedigree logra destacarse al ofrecer un producto que combina innovación, salud y una narrativa emocional sólida.
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La creación de este collar no es solo una estrategia publicitaria original, sino también una respuesta efectiva a un problema real. El sobrepeso canino afecta a millones de perros en el mundo, y muchas veces sus causas están vinculadas a la desinformación o al exceso de afecto mal canalizado.
Con este dispositivo, Pedigree invita a los dueños a repensar sus rutinas y asumir un rol más consciente en el cuidado de sus animales. Lo hace sin culpas, con humor, y con una herramienta tecnológica que puede marcar la diferencia. Al final, lo importante no es solo si el perro está mintiendo… sino si estamos escuchando realmente lo que su cuerpo nos quiere decir.
