El programa Feline Generous de ARM & HAMMER para arena de gatos ha lanzado una iniciativa significativa en forma de un sorteo en las redes sociales titulado «Personality Pics», con un enfoque claro: facilitar la adopción de gatos de refugios que suelen ser pasados por alto. La campaña tiene como protagonista a aquellos felinos que, debido a su edad, apariencia o personalidades malinterpretadas, enfrentan mayores dificultades para encontrar un hogar. Armados con una herramienta de inteligencia artificial (IA), los organizadores generan retratos que destacan las características únicas de estos gatos, buscando que su personalidad brille. Al hacerlo, esperan atraer la atención de potenciales adoptantes en un medio donde la visibilidad puede ser un factor determinante para la adopción.
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Hasta el 10 de diciembre, los entusiastas de los gatos pueden participar siguiendo a la cuenta de Instagram, Facebook o TikTok de ARM & HAMMER, y nominando refugios que consideren merecedores del apoyo. Esta iniciativa no solo premia a los refugios, que pueden ganar hasta $30,000 en total, sino que también brinda la oportunidad de que los gatos tengan un retrato más atractivo, generando una mayor conexión emocional con posibles adoptantes. Además, el amante de los gatos que nomine al refugio ganador tendrá la gratificación adicional de recibir un suministro de arena para gatos durante un año, lo que añade un beneficio tangible a la dinámica de involucrar a la comunidad amante de los animales.
El trasfondo de esta campaña también revela una realidad preocupante: muchos gatos tienen dificultades para ser adoptados porque sus personalidades no se reflejan adecuadamente en las fotografías estándar utilizadas por los refugios. En ambientes estresantes como los refugios, los gatos pueden no mostrar su verdadero comportamiento, complicando aún más su adopción. Un estudio de TINT y ARM & HAMMER Kitty Krew mostró que los millennials y la Generación Z son más propensos a adoptar un gato cuando pueden ver imágenes y videos que capturan su comportamiento auténtico, junto con descripciones detalladas que van más allá de los simples atributos físicos. Esto pone de manifiesto la necesidad de contar con recursos adecuados para crear perfiles atractivos, algo que muchos refugios no pueden permitirse debido a limitaciones de tiempo y presupuesto.
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La colaboración entre ARM & HAMMER Cat Litter y la agencia creativa Razorfish culminó en una solución innovadora: una herramienta de IA que simplifica la creación de retratos atractivos de gatos. Los refugios solo necesitan ingresar información básica y cargar una foto para que la herramienta genere una imagen que resalte la verdadera esencia del gato. Este enfoque no solo aumenta la probabilidad de que gatos difíciles de adoptar encuentren un hogar, sino que también permite que refugios sin recursos se beneficien de una estrategia moderna y efectiva. Según Pam Johnson-Bennett, consultora certificada de comportamiento de gatos, esta nueva metodología representa una oportunidad crucial para elevar la visibilidad de los gatos con características menos convencionales, asegurando que su verdadero potencial y personalidad sean vistos y valorados por los adoptantes. La estrategia no solo promete un futuro más brillante para estos gatos, sino que también fomenta una relación más comprometida y significativa entre los adoptantes y sus nuevos amigos peludos.
