Gamarra y las mascotas: El motor detrás de la Navidad
La Navidad no solo es una época de compras para los humanos; cada vez más personas incluyen a sus mascotas en las celebraciones festivas. Este fenómeno ha generado un auge en el mercado de productos para animales domésticos, consolidándose como un motor clave de las ventas en emporios comerciales como Gamarra y Mesa Redonda, dos de los centros de comercio más importantes de Lima, Perú.
El auge de la humanización de las mascotas ha transformado la manera en que los consumidores perciben a sus animales de compañía. Según Euromonitor, la tendencia de considerar a las mascotas como miembros de la familia ha disparado la demanda de productos exclusivos para ellas, particularmente durante las festividades navideñas. En Perú, esta dinámica no es diferente, y tanto Gamarra como Mesa Redonda han sabido adaptarse a esta realidad.
Vea también: Productos navideños que pueden ser peligrosos para la salud de tu perro
Estos emporios, tradicionalmente conocidos por su oferta de ropa y accesorios, han ampliado su repertorio para incluir productos como ropa personalizada para mascotas, juguetes temáticos, accesorios decorativos y hasta alimentos gourmet adaptados a las festividades.
La oferta en Gamarra
Gamarra, conocido como el corazón textil de Perú, ha encontrado en las mascotas un nicho de mercado rentable. Durante la campaña navideña, las tiendas y talleres textiles han lanzado colecciones dedicadas a perros y gatos. Estas incluyen:
Ropa temática: Polos, vestidos y capas con motivos navideños que van desde renos hasta árboles de Navidad.
Accesorios decorativos: Gorros, bufandas y botas personalizadas para adornar a las mascotas.
Juguetes: Peluches y mordedores con formas festivas, como Papá Noel o bastones de caramelo.
Los comerciantes han destacado que estos productos no solo atraen a los dueños de mascotas, sino que también incrementan la visibilidad de sus tiendas en redes sociales, gracias a la viralidad de las imágenes de mascotas luciendo atuendos festivos.
La dinámica en Mesa Redonda
Por su parte, Mesa Redonda, conocida por ser un punto estratégico para compras masivas en Lima, ha diversificado su oferta con productos más económicos pero igualmente atractivos para los amantes de las mascotas. Aquí, los comerciantes han optado por ofrecer:
Juguetes económicos: Ideal para consumidores que buscan regalos asequibles.
Snacks temáticos: Comidas especiales que incluyen formas navideñas y sabores premium.
Accesorios para el hogar: Camas, mantas y cojines decorados con motivos festivos.
El enfoque de Mesa Redonda se ha centrado en ofrecer precios competitivos, atrayendo tanto a compradores finales como a minoristas que revenden estos productos en otras localidades.
Una encuesta reciente realizada por una consultora local reveló que un 35% de los hogares en Lima planea comprar al menos un regalo para su mascota esta Navidad. Entre los productos más buscados están la ropa y los juguetes, seguidos de snacks y accesorios decorativos.
Además, el estudio destaca que los consumidores están dispuestos a invertir en productos de mayor calidad si consideran que estos aportan valor emocional. La personalización, por ejemplo, es un factor clave en las decisiones de compra.
Estrategias comerciales en los emporios
Para aprovechar este boom, los comerciantes de Gamarra y Mesa Redonda han implementado diversas estrategias, tales como:
Promociones por temporada: Ofertas por la compra de paquetes de juguetes o combos que incluyen ropa y snacks.
Personalización en el acto: En Gamarra, algunos talleres ofrecen bordados personalizados en ropa para mascotas mientras el cliente espera.
Experiencias de compra: Tiendas que permiten a los dueños llevar a sus mascotas para probar los productos antes de comprarlos.
Publicidad digital: Muchos comerciantes han adoptado redes sociales como Instagram y TikTok para promocionar sus productos, con gran éxito entre consumidores jóvenes.
El auge de este mercado ha generado un impacto significativo en la economía local. En Gamarra, los talleres dedicados exclusivamente a ropa para mascotas han reportado un incremento de hasta un 40% en sus ingresos durante la temporada navideña. En Mesa Redonda, los comerciantes estiman que los productos para mascotas representan el 15% de sus ventas totales en diciembre, una cifra que no deja de crecer.
Además, este fenómeno ha creado nuevas oportunidades laborales, desde diseñadores textiles especializados hasta vendedores y fabricantes de juguetes y accesorios.
Las plataformas digitales han sido un aliado clave en esta transformación. Las imágenes y videos de mascotas con atuendos navideños generan alto engagement, lo que ha llevado a muchas tiendas a invertir en sesiones de fotos profesionales para sus productos.
Asimismo, los influencers del mundo animal han jugado un papel importante en esta tendencia. Perros y gatos con miles de seguidores en Instagram o TikTok promocionan ropa y accesorios, incrementando su demanda.
Si bien la campaña navideña es uno de los momentos más importantes del año para este mercado, los comerciantes de Gamarra y Mesa Redonda ya planean cómo mantener este impulso durante el resto del año. Entre las ideas destacan colecciones temáticas para otras festividades como San Valentín o Halloween, y la inclusión de más productos de alta gama, como camas ortopédicas y alimentos naturales.
Vea también: Freedog lidera la sostenibilidad en productos para mascotas con iniciativas verdes
La creciente inversión en productos para mascotas refleja un cambio profundo en la manera en que los humanos se relacionan con sus animales de compañía. Este vínculo emocional es el motor detrás del éxito de este mercado, y es probable que siga creciendo en los próximos años.
Gamarra y Mesa Redonda han demostrado una vez más su capacidad de adaptación, integrando nuevas tendencias y necesidades de los consumidores. Con las mascotas como protagonistas, esta Navidad promete ser más inclusiva y especial que nunca.
